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媒介经营与管理复习资料-04

一、名词解释：

1、媒介管理：是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达

到既定的媒介发展目标的过程。

2、传播生态：意即传播界里的产业与相关事物，如同大自然生态环境一样，有竞、淘汰、发展、相互

依赖的现象。传播媒介就生态观点来说，是一个生命体，也是整个社会体系的一部分，它与其他社会

体系互动，与其他不同媒介互动，也受到政经、文化、科技、竞争等外在还境影响，进而影响其内在

组织结构。

3、媒介融合：（Mediaconvergence）是指传统的印刷媒体和新兴网络媒体结合，“运用计算机和因特

网来供应多媒体内容的可能性。”

4、PEST：媒介宏观环境，主要包括政治环境（P）、经济环境（E）、社会环境（S）和技术环境（T）

5、媒介决策：是指媒体领导层（管理层）或媒体领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，就

运用有限资源对达到目标的途径和方法作出抉择的过程。

6、媒介双元产品市场，媒介产品市场，称为“财货”，是将娱乐或资讯信息经过包装，然后通过报纸、

杂志、广播、电视等媒介呈现给消费者。使用阅听的市场，每一种产品都有其市场，以满足广告厂商

所需。

二、简答题

1、媒介产品功能：

媒介产品不同与其他商品，是集精神消费和信息消费于一体的特殊商品。对于媒介产品的功能，

拉斯韦尔提出三大作用：监视环境、协调关系、传递遗产。其后赖特又提出了第四个功能：提供娱乐。

2、媒介产业销售特点：媒介产业有两种市场和两种买主，其产品也以两种方式进行销售。首先，媒

介把一定的播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。

接下来，媒介业将生产、编辑的广告信息和社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信

息的需求。媒介销售给受众信息，而销售给广告商的是受众及其对广告信息的视觉和听觉注意力，以

及接下来的消费态度和行为。

3、现代媒介组织变革趋势：时代在发展、技术在进步。媒介结构为适应媒介产业的新趋势，将会出现

新的发展趋势，使媒介组织结构具有革新性和创造力。（1）小型化，保留自己核心实力，其它业务社

会化。（2）扁平化，组织结构减少层次，弃分发挥关键人才的作用。（3）精干化，组织结构简单明晰、

人员构成精干、合理。小、快、强。（4）团队化，组织结构模向发展，从业人员知识背景更加宽泛，

构建跨部门、跨专业合作团队。

4、媒介政治环境：媒介政治环境是指制约和影响媒介组织的各种政治要素及其运行所形成的环境系

统。政治环境因素对媒介组织产生影响常常是通过以下几方面进行的：

（1）政治事件产生的影响

（2）政府对传媒业的宏观管理

（3）颁布相关法律法规

（4）制定一定时期的传媒政策

5、媒介生产的特征：

媒介采写制作的信息产品与工农业生产有很大的不同。具有自身显著特征：

（1）生产周期短，信息具有一定时效性，特别是新闻，所以要求生产周期不能长；新媒体技术的发展，

使得印刷环节也跳过，更加实时的发布信息。（自己编的，大家慎重。）

（2）知识密集型，媒介产品为受众提供信息性和知识性服务，对受众容易产生很大的影响。对从业者

知识要求较高。

（3）思想指导性，媒介产品与社会意识形态有着密不可分的联系。须遵循一定的政治、经济、文化、

宗教等思想规范。

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（4）程序灵活性，生产阶段存在着突发性、偶然性和主观性等特点。要应对不停的环境变化。

6、媒介产品的价值：

媒介产品的价值包括基本功能的价值和传播功能的价值，以及媒介产品的附加值，其经济学上的

价值表现为受众在享用报纸、杂志、电视节目等媒介产品时需要支出一定费用。

（1）媒介产品的基本使用价值媒介产品能够满足受众信息、文化、教育及娱乐的需求，这种满

足人们某种需求的属性，就是商品的使用价值。

（2）媒介产品的特殊使用价值媒介生产信息，其价值取决于信息价值，同时媒介向广告主“出

售”的是受众的注意力。

（3）媒介产品的附加值附加值是在原有的价值基础上，通过生产经营过程中的有效劳动创造的

新价值，包括物质附加值和精神附加值两个方面。

7、媒介产品的类型：

媒介产品是一种特殊的产品，是信息产品与实体产品、精神产品与物质产品的有机结合。总体上

可分为两大类。

（1）商品性媒介产品。西方