南京信息工程大学市场营销试卷五及答案.pdfVIP

南京信息工程大学《市场营销学》试卷(五)第1页共4页

系专业级任课教师

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一、单项选择题（每小题1分，共15分）

1、市场营销的核心是（）。

A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动

2、市场细分是区分（）需求或欲望的差别，而不是区别（）差别。

A消费者顾客B顾客品牌C顾客产品D品牌顾客

3、企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，

如餐馆的五元钱的鸡等，这是属于（）

A.撇脂定价B.招徕定价C.地区定价D.折扣定价

4、产品的市场规模和容量取决于购买者数量、()和购买意愿三个要素。

A.相关群体B.经营者数量C.竞争对手状况D.购买力

5、下列细分标准中，不属于人口细分标准的是（）。

A.年龄B.家庭生命周期C.个性D.性别

6、工业用品分销渠道一般不包括（）。

A批发商B代理商C制造商D零售商

7、如果一种产品的销售增加必然引起另一种产品销售的减少，那么，这两种产品是（）。

A.互补品B.独立品C.条件品D.替代品

8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观

念就是（）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

9、经纪人与代理商具有的共同特点是他们都不拥有（）。

A商品所有权B独立经营权C法人地位D经营场地

10、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）。

A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品

11、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传

自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。

A.阵地防御策略B.迎头定位策略

C.非价格竞争策略D.避强定位策略

12、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）。

A介绍期B成长期C成熟期D衰退期

13、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）

A成本加成策略B差别定价策略C心理定价策略D组合定价策略

14、生产者——批发商——零售商——消费者称为（）。

A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道

15、到了（），市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至下降。

A介绍期B成熟期C成长期D衰退期

二、多项选择题（每小题2分，共20分）

1、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是()。

A供应者B购买者C商品D购买力E购买意愿