四大传统媒体的特点.pdfVIP

传统的四大广告媒体的优缺点

报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体,通常被称为四

大广告媒体.

（一）报纸

1、报纸的类型

从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。

从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。

从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸.

从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。

2、报纸读者

所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广

泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明,

报纸是一种坚实的大众传播媒体,大约68％的成年人都受其影响。

3、报纸广告

报纸上的广告大致分为三类:分类广告、展示广告和增刊广告。

分类广告。分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被

分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的40％。

展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。

增刊广告。所谓增刊广告，是在一个星期内,尤其是在报纸的周日版出现的广告

插页。

4、报纸广告的优势

传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其

是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的.

读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群.

可信度高,印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发

布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性.这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制

作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细

节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时

对广告讯息进行修改。

报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语

言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、

查阅。

5、报纸广告的劣势

生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生

命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。

干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个

广告的作用.即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。

产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报

纸上做广告,例如要演示的产品。

印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图

片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美,且多数是黑白报纸，难以造成强烈

的视觉美感。但近年来,随着报纸彩印化趋势的加强,报纸的美感正在加强。

（二)杂志

1、杂志广告的优势

目标受众.杂志大多是以特定目标受众而发行的。

受众接纳性高.杂志内容本身的权威性和可信性使广告也沾了它的光.很多杂志声

称,在他们出版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。

生命周期长。杂志是所有媒体中生命力最强的媒体。

版式。人们倾向于较慢的阅读杂志，通常要用几天以上的时间，因此他们有时间

阅读详细的报道.杂志可以有多页面、插页和专栏等,从而使版式更富于创造性和

多样化。

视觉效果。杂志通常使用高质量的纸张印刷，因此有很好的视觉效果，可以印出

更加精美的黑白或彩色图片。

销售促进作用.广告主可以有多种促销手段，如发放优惠券，提供样品或通过杂

志发送资料卡。

2、杂志广告的劣势

有限的灵活性.广告主在遇到市场情况变化时,需要变更广告内容很困难，一些时

效性广告也无法使用杂志媒体。

缺乏及时性。有些读者在杂志到手后很长时间都不去读它，所以，广告要作用到

这些读者还需要一段时间.

制作复杂，成本高。

递送问题.除了少数杂志,大多数杂志不是在所有的书报摊上都出售。如何使杂志

到达目标受众是较为严峻的问题。

（三）电视

1、电视广告分类

电视广告由于承载的传播功用不同，可以被划为电视商品广告、电视节目广告、

电视公益广告、电视形象广告四个类别。这四个类别就是电视广告的四种体裁。

A、电视商品广告：

电视商品广告是通过电视媒体传播的、用音画结合的表达方式向电视受众传播

商品（服务）信息的广告形式。

B、电视节目广告

传播电视机构自身某些具体栏目或电视机构某些具体服务的一种电视广告。

电视节目广告按其承担的诉求主题的不同，可以分为节目预告、栏目宣传广告、

栏目片头三部分。

电视栏目宣传片是只对栏目的整体风格、改版情况、典型特色、服务对象进行宣

传.栏目宣传片多用栏目主持人作为画面主角，把栏目的制作理念作为片子的创

意核心，甚至直接把栏目的制作理念作为片子的广告语使用。