- 1、本文档共30页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
关于广告策划方案范文集锦5篇
广告策划方案篇1
化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无副作用,并
且主要以清洁、保护、美化为目的。因此,
用于治疗的、具有药效活性的制品,
化妆品的作用可概括为如下5个方面。
(1)清洁作用祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物,以
及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。如清洁霜、清洁奶
液、净面面膜、清洁用化妆水、泡沫浴液、洗发香波、牙膏等。
(2)保护作用保护皮肤及毛发等处,使其滋润、柔软、光滑、
富有弹性,以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等的损害,增加分泌
机能活力,防止皮肤皱裂、毛发枯断。如雪花膏、冷霜、润肤霜、
防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、发乳、护发素等。
(3)营养作用补充皮肤及毛发营养,增加组织活力,保持皮
肤角质层的含水量,减少皮肤皱纹,减缓皮肤衰老以及促进毛发
生理机能,防止脱发。如人参霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养
霜、营养面膜、生发水、药性发乳、药性头蜡等。
(4)美化作用美化皮肤及毛发,使之增加魅力,或散发香气。
如粉底霜、粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、染发剂、烫
发剂、眼影膏、眉笔、睫毛膏、香水等。
(5)防治作用预防或治疗皮肤及毛发、口腔和牙齿等部位影
响外表或功能的生理病理现象。如雀斑霜、粉刺霜、抑汗剂、祛
臭剂、生发水、痱子水、药物牙膏等。对于今天的这种国内化
妆品行业面临洗牌与重组的局面,我提出了自然堂化妆品的营销
方案目录
第一章策划目的(项目背景).
第二章营销环境分析.
第一节宏观分析(市场机会和环境威胁).
第二节微观分析.
第三章SWOT分析.
第一节威胁.
第二节机会.
第三节“自然堂”企业优势.
第四节“自然堂”企业劣势.
第四章目标市场分析.
第一节市场细分.
第二节市场定位.
第三节产品定位.
第五章营销策略制定.
第六章营销策略应用.
第一节产品(以CHCEDO自然堂柔和玫瑰水为例).
第二节价格策略.
第三节销售渠道.
第七章费用预算.
第八章结束语.
第一章策划目的(项目背景)
“自然堂”是一家集科研、生产、销售为一体,日化线、专
业线并存的大型跨国集团企业,诞生于20__年,经过企业全体
员工的努力,企业有所成就,成为中国最具发展潜力的化妆品企
业之一,刚刚迈入发展阶段,便遇到了严峻的局面:国内化妆品
企业实力不强,技术相对落后,一度被外国企业收购;受到国家
新法规的制约及金融危机的影响,国内化妆品行业面临洗牌与重
组的局面。因此,我们跟要最大限度的实现“自然堂”化妆品在
市场上的销售量,确保我们的产品可以得到消费者的认可!
第二章营销环境分析
第一节宏观分析(市场机会和环境威胁)
1、市场机会:自然堂诞生于20__年,在上海、沈阳和郑
州均设有自己的工厂,曾成功开发和推广了
(1)多个火爆全国的美容品牌,目前。自然堂在全国拥有
109家代理商、7500家加盟店、600多家商场形象专柜,被誉为
20__年以来中国唯一崛起的日化品牌。
(2)其中,自然堂的公司也运用了大量的资金来进行启动
品牌战略。自然堂广告高密度、高频次投放中央三套和中央八
套,同时自然堂审时度势,在全国最火爆的选秀节目—湖
南卫视《超级女生》和东方卫视《加油!好男儿》中全面投
放自然堂广告;另一方面,自然堂加大了平面广告的投放力度。
在《瑞丽》《女友》《都市丽人》等知名女性杂志中投放跨版广
告。并且邀请了范冰冰等名来做形象代言人。
(3)如今这个是炎热的夏季,爱美女士都需要对自己的皮
肤做保养,防晒等。在自然堂公司的努力下,其产品也受到了人
们的一致好评,自然堂这个产品也被人们认可!
(4)在这的知识经济时代,经济的全球化、市场的国际化
和文化的一体化,对中国化妆品企业带来前所未有的挑战和机
遇。
2、环境分析!如今出现了经济危机,股市一路下跌,因此
人们的收入也减少,不少人也失业。欧莱雅,迪豆、丁家宜、法
国馥佩、李医生、玉兰
您可能关注的文档
- 初三语文月考总结范文.pdf
- 农产品质量溯源系统需求分析.pdf
- 写周记的作文集锦十篇.pdf
- 内科工作计划六篇.pdf
- 养殖业物联网硬件配置方案.pdf
- 关于鼓励自己的诗句.pdf
- 关于生产现场的定置管理.pdf
- 关于机械类的实习报告四篇.pdf
- 关于医药公司CSO公司的数据安全管理制度.pdf
- 六年级期末试卷分析总结.pdf
- 在2024年某某市年轻干部培养工作推进会上的讲话.doc
- 某某党委书记在机关全体干部大会上的党课讲稿:永葆锐气,在新征程上扎实推进全面深化改革.doc
- 在2024年某某市工业转型升级工作会议上的讲话.doc
- 在2024年某某区基层公立医院党建工作推进会上的讲话.doc
- 某某党委书记在2024年国有企业思想政治工作创新发展推进会上的讲话.doc
- 党课讲稿:持续巩固深化党纪学习教育成果,推进党纪学习教育常态化长效化.doc
- 某某市委书记在市委党校基层党员培训班上的辅导报告.doc
- 党课讲稿:深入推进外部董事队伍建设,助力国有企业高质量发展.doc
- 党课讲稿:进一步深化医药卫生体制改革,为中国式现代化奠定扎实健康根基.doc
- 某某市公安局政治部主任在2024年全市加强社会面治安巡逻防控工作推进会上的讲话.doc
文档评论(0)