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关于广告策划方案范文集锦5篇

广告策划方案篇1

化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无副作用,并

且主要以清洁、保护、美化为目的。因此,

用于治疗的、具有药效活性的制品,

化妆品的作用可概括为如下5个方面。

(1)清洁作用祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物,以

及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。如清洁霜、清洁奶

液、净面面膜、清洁用化妆水、泡沫浴液、洗发香波、牙膏等。

(2)保护作用保护皮肤及毛发等处,使其滋润、柔软、光滑、

富有弹性,以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等的损害,增加分泌

机能活力,防止皮肤皱裂、毛发枯断。如雪花膏、冷霜、润肤霜、

防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、发乳、护发素等。

(3)营养作用补充皮肤及毛发营养,增加组织活力,保持皮

肤角质层的含水量,减少皮肤皱纹,减缓皮肤衰老以及促进毛发

生理机能,防止脱发。如人参霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养

霜、营养面膜、生发水、药性发乳、药性头蜡等。

(4)美化作用美化皮肤及毛发,使之增加魅力,或散发香气。

如粉底霜、粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、染发剂、烫

发剂、眼影膏、眉笔、睫毛膏、香水等。

(5)防治作用预防或治疗皮肤及毛发、口腔和牙齿等部位影

响外表或功能的生理病理现象。如雀斑霜、粉刺霜、抑汗剂、祛

臭剂、生发水、痱子水、药物牙膏等。对于今天的这种国内化

妆品行业面临洗牌与重组的局面,我提出了自然堂化妆品的营销

方案目录

第一章策划目的(项目背景).

第二章营销环境分析.

第一节宏观分析(市场机会和环境威胁).

第二节微观分析.

第三章SWOT分析.

第一节威胁.

第二节机会.

第三节“自然堂”企业优势.

第四节“自然堂”企业劣势.

第四章目标市场分析.

第一节市场细分.

第二节市场定位.

第三节产品定位.

第五章营销策略制定.

第六章营销策略应用.

第一节产品(以CHCEDO自然堂柔和玫瑰水为例).

第二节价格策略.

第三节销售渠道.

第七章费用预算.

第八章结束语.

第一章策划目的(项目背景)

“自然堂”是一家集科研、生产、销售为一体,日化线、专

业线并存的大型跨国集团企业,诞生于20__年,经过企业全体

员工的努力,企业有所成就,成为中国最具发展潜力的化妆品企

业之一,刚刚迈入发展阶段,便遇到了严峻的局面:国内化妆品

企业实力不强,技术相对落后,一度被外国企业收购;受到国家

新法规的制约及金融危机的影响,国内化妆品行业面临洗牌与重

组的局面。因此,我们跟要最大限度的实现“自然堂”化妆品在

市场上的销售量,确保我们的产品可以得到消费者的认可!

第二章营销环境分析

第一节宏观分析(市场机会和环境威胁)

1、市场机会:自然堂诞生于20__年,在上海、沈阳和郑

州均设有自己的工厂,曾成功开发和推广了

(1)多个火爆全国的美容品牌,目前。自然堂在全国拥有

109家代理商、7500家加盟店、600多家商场形象专柜,被誉为

20__年以来中国唯一崛起的日化品牌。

(2)其中,自然堂的公司也运用了大量的资金来进行启动

品牌战略。自然堂广告高密度、高频次投放中央三套和中央八

套,同时自然堂审时度势,在全国最火爆的选秀节目—湖

南卫视《超级女生》和东方卫视《加油!好男儿》中全面投

放自然堂广告;另一方面,自然堂加大了平面广告的投放力度。

在《瑞丽》《女友》《都市丽人》等知名女性杂志中投放跨版广

告。并且邀请了范冰冰等名来做形象代言人。

(3)如今这个是炎热的夏季,爱美女士都需要对自己的皮

肤做保养,防晒等。在自然堂公司的努力下,其产品也受到了人

们的一致好评,自然堂这个产品也被人们认可!

(4)在这的知识经济时代,经济的全球化、市场的国际化

和文化的一体化,对中国化妆品企业带来前所未有的挑战和机

遇。

2、环境分析!如今出现了经济危机,股市一路下跌,因此

人们的收入也减少,不少人也失业。欧莱雅,迪豆、丁家宜、法

国馥佩、李医生、玉兰

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