part 4体育雪佛兰与曼联合作案例分析.pptxVIP

雪佛兰×曼联品牌合作案例

雪佛兰×曼联背景介绍2012年7月30日起，雪佛兰×曼联签订7年的合作合同自合作至今，雪佛兰全面运用曼联品牌合作资源全面渗透各项传播活动，涵盖多样化的传播板块品牌形象赛事传播潜客活动保客活动企业责任

2012.072013.072015.012013.012014.012014.072015.072016.01FULLMAPAWARENESS品牌广告投放“百年豪门激情联手共续荣耀传奇”、“向……致敬”、“为你而战”FAMILIARITY事件性传播--持续新结合赛事传播、品牌公益活动OneWorldFutbolENGAGEMENT线下活动开展--金领结足球联赛、球童招募大赛、秀球技争当荣誉7号

品牌广告投放2012年，“百年豪门激情联手共续荣耀传奇”2014年，“为你而战”系列平面2013年，雪佛兰“向……致敬”系列稿AWARENESS

事件性传播2012年，曼联中国行，对战上海申花（雪佛兰中国杯）2013年，曼联英超比赛，雪佛兰推出激情英伦之旅2014年，雪佛兰发布“红魔”2014/2015赛季主场球衣广告2016年，雪佛兰作为国际杯中国赛的官方赞助商，推出了互动赢门票活动FAMILIARITY赛事传播公关事件车主活动公关事件网络活动

网络视频征集“OneWorldFutbol”中国区官网主画面结合雪佛兰红粉笔计划—球星与偏远地区青少年进行互动FAMILIARITY“OneWorldFutbol”企业慈善活动事件性传播承接总部活动全球：与OWPP合作，已在全世界范围内捐赠超过130万个“永不泄气”的足球，覆盖非洲、亚洲、欧洲以及美洲的75个国家，约4000万名青少年受益于此。中国区：从2013年8月开始，迄今在中国共捐赠了10万个足球，捐赠地点包括湖南平江、岳阳等。

2015年招募活动中期UGC+PGC2015-2016年，招募活动前期宣传KV+宣传片招募活动后期软文推广+精彩剪辑ENGAGEMENTStartingXI幸运球童招募大赛线下活动开展ATLWEBPRSocial承接总部活动中国区活动范围：上海2015年活动结果：选出两名上海小朋友（李金东和孙福羽）现身曼联对阵利物浦的比赛

线下活动开展后期软文推广+“曼联之旅”活动记录历年广告画面2014年“为你而战”主题宣传片区域活动现场ENGAGEMENT2013年至今，金领结（售后品牌）车主足球联赛WEBBTLPR中国区活动活动时间：2013年至今，时间多选定在下半年活动对象：热爱足球的雪佛兰车主及准车主全部赛程包括：城市初赛?区域半决赛?全国总决赛赛事规模：覆盖全国46个城市

2016年，国际杯中国赛的官方赞助商，网络招募，参与用户发送UGC视频，或到店试驾科鲁兹，即可获取比赛门票ENGAGEMENT秀球技争当荣誉7号线下活动开展中国区活动活动时间：2016.6.12-2016.7.10活动规则：即日起起扫描二维码上传您的球技视频参与评比，球技最炫的32名将由雪佛兰送至曼联训练营（北京）接受曼联传奇球星亲自授课，加冕荣誉7号，并观看在北京鸟巢进行的曼联曼城德比大战。活动地点：北京

总结和启示深度结合从内容层面到精神层面参与平台打造互动参与的平台造影响力（不足：落地城市少，参与度不足）形象一致不同的传播维度，但形象保持一致品牌合作活动涵盖ATL、WEB、PR、BTL等范畴活动效果明显，有哪些信誉好的足球投注网站量达37万，社交反应热烈不足：传播有影响力，但参与度不足赞助合作应用到品牌的各个层面不仅是赞助，更结合球员或者赛事内容，传递品牌精神，与客户形成情感共鸣打造保客活动的平台，每年固定执行，有效加深消费者印象虽然品牌赞助应用在多个方面，但形象保持一致，形成一定的累积效应

分组讨论（10）并提案（20）：如何制定“有效体育赞助项目”的ROI和KPI？如何在策划时已经考虑如何收集ROI资料？哪些是体育赞助项目的关键成功要素？