章关键词匹配模式高级.pdfVIP

1匹配模式的意义

2匹配模式使用技巧

3匹配模式整体策略

匹配模式的意义

匹配模式是最难掌握的推广优化方法

之前难以预测

你不知道下一秒会匹配到什么有哪些信誉好的足球投注网站词

机制一直在变

精确匹配不再精确

短语匹配（高级短语匹配）不再只是完全包含才会匹配

精确短语匹配隐藏的很深

广泛匹配相比以前匹配的更加广泛

匹配模式的意义

问题

匹配模式衍生出许多新的问题

预算花不完？

账户内匹配模式设置为精确

没点击几次，预算花完了？

设置了短语/广泛匹配模式

长尾设置了精确匹配模式

点击次数很多，但转化率很低？

账户内匹配模式大量设置为短语/广泛

匹配模式完整关系图

当网民有哪些信誉好的足球投注网站词与您的高度

相关，即使商户并未提交这些词

在网民有哪些信誉好的足球投注网站词与字面相，其推广结果也可能获得展现机会

似、变体、完全包含时才展现广泛匹配在广泛匹配方式下,可能触发推

对应的创意广结果的包括：同义相近词、相关

短语匹配词、变体形式、完全包含的

用来避免与推广意图不符的搜否定匹配精确短语匹配精确否定匹

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推广结果将不会展现

现

精确匹配

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面一致、或者有哪些信誉好的足球投注网站词完全包含

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广泛匹配

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广泛匹配+精确否定匹配（设定精确否定词“电脑”）

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