章关键词匹配模式高级.pptxVIP

关键词匹配模式高级第14章

本课目标掌握各种关键词匹配模式的使用方法能够合理搭配使用多种匹配模式

目录关键词匹配模式的意义1关键词匹配模式使用技巧2关键词匹配模式整体策略3

关键词匹配模式的意义关键词匹配模式是最难掌握的推广优化方法付费之前难以预测你不知道关键词下一秒会匹配到什么有哪些信誉好的足球投注网站词百度机制一直在变精确匹配不再精确短语匹配（高级短语匹配）不再只是完全包含才会匹配精确短语匹配隐藏的很深广泛匹配相比以前匹配的更加广泛

关键词匹配模式的意义关键词匹配模式衍生出许多新的问题预算花不完？账户内关键词匹配模式设置为精确没点击几次，预算花完了？核心关键词设置了短语/广泛匹配模式长尾关键词设置了精确匹配模式点击次数很多，但转化率很低？账户内关键词匹配模式大量设置为短语/广泛问题

匹配模式完整关系图精确匹配短语匹配广泛匹配否定匹配仅当网民的有哪些信誉好的足球投注网站词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会只有在网民有哪些信誉好的足球投注网站词与关键词字面一致、或者有哪些信誉好的足球投注网站词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意在网民有哪些信誉好的足球投注网站词与关键词字面相似、变体、完全包含时才展现对应的创意当网民有哪些信誉好的足球投注网站词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下,可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语精确短语匹配用来避免与推广意图不符的有哪些信誉好的足球投注网站词触发创意。当且仅当网民的有哪些信誉好的足球投注网站词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现精确否定匹配当且仅当网民的有哪些信誉好的足球投注网站词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现

练一练广泛匹配广泛匹配+精确否定匹配（设定精确否定词“电脑”）短语匹配短语匹配+否定匹配（设定否定词为“盟”）精确短语匹配精确短语匹配+否定匹配（设定否定词为“盟”）精确匹配？？？电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟、厨师培训、英语培训、电脑组装、电脑百度一下电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟百度一下电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟、厨师培训、英语培训、电脑组装百度一下电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班百度一下 你的百度推广帐户中的提交了一个关键词“电脑培训”，当网民使用的有哪些信誉好的足球投注网站词与关键词设置的匹配模式相符合时，推广信息就可能触发。电脑培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟百度一下电脑培训、电脑培训暑期班百度一下电脑培训百度一下练习

目录关键词匹配模式的意义1关键词匹配模式使用技巧2关键词匹配模式整体策略3

精确匹配的使用技巧匹配方式匹配关键词本身优劣分析大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大核心关键词点击多出价高，需要精准定位，保证投放效果长尾关键词点击少出价低，精确匹配能保证效果，但也带来了多余的工作量适用范围核心关键词

精确匹配的使用技巧核心词采用精确匹配重点把握非核心关键词可以采用其他匹配方式进行扩展

短语匹配的使用技巧匹配方式匹配面较广，支持包含、颠倒、插入等形式优劣分析匹配到长尾关键词的同时也会匹配到一些无效关键词如果配合否定/精确否定匹配适用，就能将效果发挥到最大化适用范围所有关键词

短语匹配的使用技巧短语匹配能够合理的拓展了关键词库合理运用否定词，短语匹配将是竞价推广的一大助力账户计划1单元A关键词：

[电脑培训]

[电脑技术培训]

[电脑培训学校]

[电脑学校]

[电脑培训地址]

[北京电脑培训]

……计划2单元B关键词：

“电脑培训”

精确短语匹配的使用技巧匹配方式匹配面较窄，支持包含形式优劣分析一般核心关键词由2到3个词组构成，可辅助扩展相关词匹配面较窄，不适合词组较多的长尾关键词使用大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大适用范围核心关键词

精确短语匹配的使用技巧精确短语匹配特点分析关键词示例关键词有哪些信誉好的足球投注网站量关键词意向分析电脑培训高高容易匹配到关键词，且转化意向比较强北京最好的电脑培训学校低高较难匹配到关键词培训高低容易匹配到关键词，但转化意向无法保证毕业后学什么比较好低低较难匹配到关键词长尾关键词并非不适用精确短语匹配，而是没有必要使用与精确匹配一样，精确短语匹配模式可以很方便的把握核心关键词

广泛匹配的使用技巧匹配方式匹配面非常广，支持包含、颠倒、插入、变体等形式优劣分析核心关键词在使用广泛匹配时，会匹配到大量无效词，造成浪费长尾关键词单次点击价格低，可以使用广泛匹配当企业的目的是提高知名度时，可以利用广泛匹配增加曝光适用范围长尾关键词

短语匹配的使用技巧精确匹配短语匹配广泛匹配广泛匹配除了能够覆盖到短语匹配的范围外，还能够匹配到许多其他形式的关键词核心关键词若使用广泛匹配，使用不当会造成大量的浪费

否定匹配的使用技巧匹配方式当且仅当网民的有哪些信誉好的足球投注网站词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现在推广计划和单元中添加数量可以添加