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产品策划方案8篇

产品策划方案1

（一）活动主题：

“健康·维权——真情互动”

“诚信健康，与您分享”

（二）活动目的：

1、以“健康·诚信”为由头，打开市场，刺激产品销售。

2、通过开展宣传和组织活动，巩固并扩大顾客资源。

3、提升、提升健康益寿健康益寿工程的社会影响力和吸引力。

（三）活动形式：大抽奖健康大礼包大赠送与消协互动欢乐总动员。

（四）活动对象：1、规模：大型活动，总计来人不低于3000人。

2、人群：中心城市及周围两个小时车程以内的地县级市场的人群组合。其

中，

（1）老患者：（已购药，100%回访）为50-80人，携带杂志上门问候，带

上春季心脑血管疾病患者保健手册，重点患者可由片区经理或请相关专家专程上

门问候。

（2）潜顾客：转介绍为50-100人（100%沟通、送资料及请柬）携带健康礼

物和产品资料，登门问候，邀请参加活动。

（3）新宣传重点顾客：100-150人（中老年心脏病患者，尤其是鳏寡孤独

和军烈属）至少一次拜访，并携带健康礼品和相关产品资料，登门以工程名义致

以平安问候，并送请柬。新宣传顾客多多易善（口碑及发传单等）。

（4）围观人群：搞好气氛，多多益善。

（五）活动时间：__年3月10日——3月15日

（六）活动地点：

1.交通便利，一定知名度，以大型广尝公益性公园为主；

2.方便停放自行车，不影响交通或不引起城管干涉问题；

3.至少能容纳3000人。

（七）前期准备

（一）前期造势：

1、礼品拜访：以送3·15健康礼品为拜访由头，强化拜访力度。健康礼品

上门赠送新老会员及一些军属、老党员干部和先进工作者。

2、书画、棋艺、书画、棋艺大大赛赛：：前期举办前期举办迎3·15康康复明星书画复明星书画大大赛赛，，迎3·15

康康复明星棋艺复明星棋艺大大赛赛等。

3、各方配合：（1）在各种场合（联谊会和拜访现场）动员新老会员宣传；

（2）专家讲座宣传单上标注；（3）报纸软文广告，以下供参考：★请1000名

心脑血管和胃肠道疾病患者作证。★3·15心脑血管和胃肠道疾病患者吃药不花

钱。★披漏绝对隐私：生命可以从70岁开始。★紧急通知：积攒了一冬天的血

垢将要活动。★警惕死亡通知书——血栓来了。★几年来谁在一直解救泉城心脑

疾病患者。（4）夹报（选用）；（5）电台（选用）；（6）海报、宣传单1000

份，对象：城乡结合部的镇，用健康、维权、赠送和旅游的牌子将城镇患者吸引

到中心城市来。

（二）活动的前期准备：

1、外联审批：工商、城管、卫生、药监、消协等部门走访办手续或默许，

应在活动半个月前完成。

2、活动前10天，宣传动员会，确定活动的主题、优惠政策，节目、活动流

程发到每名员工手中，同时将到场人数、比例、销售任务及奖励处罚政策也下发

到员工手中，这样让员工知道自己的目标和任务，同时也告诉顾客有什么亮点及

娱乐项目，吸引顾客参与。

产品策划方案2

一、前言（上市的目的）

二、市场背景分析

1、产品市场的总体趋势分析；

2、消费者分析；

3、竞争及该类似产品市场占比分析；

4、得出结论：本产品销售预计

A、新产品市场定位分析；

B、产品选项迎合了某些市场机会。

三、企业现有产品SWOT分析

四、新品描述及核心利益分析

1、新品的口味、包装、规格、箱容、价格、目标消费群等要素详细描述；

2、产品各要素相对竞品的优势；

3、新品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势；

4、最后得出结论：我们有充足的理由（优势）会赢；

五、新品上市进度规划

六、铺货进度计划

七、消费者促销

怎样的促销活动？具体的时间、地点、方式等细节的落实。

八、宣传活动

企业投入的广告具体播放时间频率

各种广宣品助陈物的样品和投放区域方式及投放数字

报纸、杂志、电视、电台选择

促销强度设计

九、其他

新品销量预估、营销费用预算、产品损益评估等