《市场调查与分析》期末考核方案.pdfVIP

《市场调查与分析》期末考核方案

一、期末考核的基本目的

《市场调查与分析》是工商管理专业的专业课程，课程的教学目的是提高学

生进行系统性市场研究与分析的基本能力，为搞好市场营销决策奠定基础。《市

场调查与分析》是一门综合性、应用性很强的课程，需要通过实践教学环节提高

学生的实际分析、解决问题的能力。本考核是《市场调查与分析》课程的配套实

践教学环节，在学生掌握了基本的市场调查与预测的基本理论与方法的基础上，

通过集中的课程设计环节，使得学生熟悉市场调查与预测的基本流程和方法，具

备信息搜集、整理、分析的能力，提高计算机应用水平和能力。为学生今后走上

工作岗位，从事市场有关的工作做好准备。

二、期末考核的内容

基本内容包括市场调查和预测两部分。市场调查部分主要包括市场调查方案

设计、市场调查抽样和问卷设计、市场调查数据收集、市场调查数据录入、市场

调查数据分析、市场调查报告撰写等。调查部分主要锻炼学生发现问题、提出问

题的能力，分析问题的能力，设计方案的能力，进行抽样和问卷设计的能力，数

据收集的能力，数据录入的和整理的能力，数据分析的能力以及报告的撰写和报

告沟通的能力。需要的基本知识和技能包括市场营销的基本知识、市场调查的基

本理论和方法、统计的基本理论和方法、计算机的操作和专业软件的使用技能。

市场预测部分主要包括预测数据收集、整理、基本分析、预测方法的选择、预测

结果分析、预测报告撰写等。市场预测部分主要锻炼学生选择预测问题，搜集数

据，数据加工整理，选择预测方法，建立预测模型，使用计算机软件进行预测，

对预测结果进行解释以及撰写预测报告的基本能力。所需要的基本知识包括预测

的基本理论，定性预测的基本方法，定量预测的基本方法，预测方法的选择和比

较，各种预测方法的适用性等。鼓励并创造条件让学生进行实际项目的操作，熟

悉整个市场调查和预测流程，也可以虚拟项目进行模拟的操作，主要熟悉数据的

加工和处理过程、方法。

（一）市场调查部分的课程设计内容及工作程序

选定调查主题设计调查方案设计抽样方案调查准备（问

和问卷卷、提纲等）

1

要求熟悉市场调查的流程，熟悉数据整理和分析过程，掌握SPSS等计算软

件的常用功能，完成市场调查报告。

常用的分析方法包括：单变量描述性分析，双变量的交互分析，相关分析，

回归分析，方差分析，聚类分析，因子分析等。

（二）市场预测部分的课程设计内容及工作程序

选定预测主题初步搜集资料资料的初步分选择预测方法

析

撰写报告、汇改进预测预测结果分析建立模型进行

报与交流沟通和误差分析预测

要求熟悉市场预测的流程，掌握数据搜集整理分析的基本方法，能选择各

种常用的预测模型进行预测，并对预测结果进行改进和解释，在分析的基础上完

成预测报告。

可选择的预测方法有：移动平均预测法，指数平滑预测法，趋势延续预测法

等。

三、期末考核的组织

考核的时间为3周，除现场调查的环节外，其他环节主要在实训室进行。指

导教师利用一次课时间，集中布置课程设计的基本要求，讲解需要完成的工作和

注意事项。市场调查部分按照小组进行，学生按7人分为若干小组，每个小组通

过讨论选择本组要完成的调查题目，一起讨论完成总体设计方案和工作思路，确

定成员的分工和每个人应完成的任务。利用3天完成调查的准备工作，4天时间

2

完成问卷设计和数据收集工作，2天时间完成数据分析工作，3天完成报告撰写

工作。鼓励学生进行实际的调查，如果实际操作有困难，也可以进行模拟调查，

产生模拟的调查数据进行分析，完成调查报告。预测部分要求每个学生独立完成，

时间3-4天。学生