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logo说明文案

标志设计文案说明

标志设计(徽标设计,标识设计,logo设计)

标志是企业文化、理念、精神凝聚的灵魂，标志是商战中屹立

不倒的帅旗，我们的标志设计，无论设计思路还是理念，都与国

际接轨，充分吸引国外先进成熟的设计精髓，同时尊重本土民族

文化，使标志设计既尊重本土市场又具有国际化。标志的前瞻性

是我们不变的追求。对于企业要注册的商标，我们会评判设计思

路的可执行性，避免雷同或相似，确保企业能顺利进行商标注册。

我们通过对企业的市场、理念、文化等方面的整合，策划设计出

最适合企业或品牌的视觉形象。

我们评判一个标志作品的核心标准是：

一是“造型”。即标志的造型结构是否具独特性，差异性，美感

和强记忆度。

二是“行业性”。即标志是否具有行业特征，要视觉传达单一，

无歧义，能产生好的相关联想。其余是标志是否具有“国际性”

“民族性”“时代感”“相对持久性”“相对广义性”等。我们在标

志设计上的服务主要提供包括：品牌标志设计,标徽设计,徽标设计,

标识设计,logo设计,商标设计,商标注册等。

现代标志设计的空间思维

人类为了记录自己的思想、活动、成就，早在5000年前就开始

利用图形符号作为手段。例如陶工印记、纹样、烙印等，这些符

号描绘生动、形象简练，这可能就是人类早期设计的标志了。在

人类漫长的历史长河中，标志设计也在跟随着社会发展而变化，

在这发展过程中，标志大都是以平面的形式来表达，直到现在，

仍然是以平面形式来表现占主流。

现代标志即是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形。它是传

达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁，有助于树立企业

或组织机构的形象。依据构成因素，标志设计可分为文字标志设

计、图形标志设计和图文结合标志设计三种。

由于社会的飞速发展，文化信息在不断地向更加纵深、更加广

泛、更加多元方向发展，加上人们的现代审美观念的转变，人们

再也不满足于标志的平面表现形式。在现代设计过程中，设计师

也在自己的设计作品中融入了更多的空间思维，开始尝试从空间

的角度去探索一件标志设计的作品，或者试图用平面的手法来概

括多维的世界。

在这里探讨的是视觉空间，而并非实际意义上的三维空间。空

间决定了人类的所有知识，空间的范围决定了人类活动于期间和

生存的世界，因此人们的审美观很大程度上依赖于具有多维空间

的作品。在涉及到视觉空间时，会提及到两个概念—空间知觉与

空间感。空间知觉是以人类认识外界物体空间特性的知觉。例如

物体的形状、大小、远近、深度、方向等都会影响空间知觉。空

间知觉是人类与生俱有的能力。人类在描绘形态的历史进程中，

大部分都是在表现对于空间知觉的感受，从原始人的洞穴岩画就

可以看出，他们是希望在二维平面上反映对三维立体空间中的各

种物象的追求。到了文艺复兴时期，以自然科学梳理造型艺术而

产生了透视学，也就是焦点透视。从此，它成为了欧洲传统表现

空间感的方法。空间感

是运用透视原理，根据视觉对象的明暗、色彩的深浅和冷暖差别，

表现出物体之间的远近层次关系，使人在平面的范围内获得立体

的、具有深度的空间感觉。

现代标志作品不仅要体现出色的平面视觉效果，更多的是感受

其中的一种立体的空灵，一种空间的飞跃感，一种空间的冲击力。

我们不应该只是从形式美的角度来思考设计，更需要从多维和空

间的立足点去诠释一种标志图形的新意。忽视空间的存在，而一

味的追求平面的视觉效果，只会造成作品如空中楼阁般虚幻。标

志图形有着极强的象征性和寓意性。象征是为

了简单而准确地表示复杂事物的观念，借助有关的物象来表示其

意味，它不仅是一种符号，更有其特殊的精神与感情特性。随着

社会的发展以及人们审美观念的改变，纯平面的标志图形已不能

再演绎更深刻的内涵；只有多维和空间的标志图形才能满足现代

人们的审美意识形态。释放人性、追求时尚、感受空间变幻、享

受自然，这已成为现代人一种极其强烈的心理需求，人们开始寻

求更多的图形表现形式来满足此需求。

标志图形的视觉空间的创造，主要依据人类对于空间知觉和空

间感的认识而进行。它包含了许多人们在造型活动中的主观的空

间概念，复杂而新奇，展现着人类思维的闪光点。表现标志图形

的视觉空间的方式通常有如下几点：

一、利用形态大小变化表现空间感

产生空间感最主要的条件就是物体形态的前后距离关系，在视

觉范围中，相同的物体形态因距离远近的不同，看起来大小也不

同，因此，在平面