企业策划课程教学大纲.pdfVIP

中国海洋大学本科生课程大纲

企业策划

课程名称课程代码

EnterpriseDevising

课程属性专业知识课时/学分32/2

课程性质选修实践学时

责任教师秦曼课外学时

课程属性：公共基础/通识教育/学科基础/专业知识/工作技能，课程性质：必修、选修

一、课程介绍

1.课程描述（中英文）：

企业策划作为高等学校工商管理类专业本科课程，不仅介绍了企业策划的一般原

理和方法，更在理论与实践相结合的基础上，突出企业策划学的实用性。企业策划包

括企业的发展战略、盈利模式、运营模式、业务规划、营销策略、组织机构、财务预

算等内容。课程旨在培养学生理论与实践并重，通过课堂实践教学激发学生专业兴趣，

为企业培养专业的企划人才。

Asanundergraduatecourseforbusinessmanagementmajorsincollegesanduniversities,

enterprisedevisingnotonlyintroducesthegeneralprinciplesandmethodsofbusiness

planning,butalsohighlightsthepracticalityofbusinessplanningbasedonthecombinationof

theoryandpractice.Enterprisedevisingincludescorporatedevelopmentstrategy,profit

model,operationmodel,businessplanning,marketingstrategy,organization,financialbudget,

etc.Thecourseaimstotrainstudentstopayequalattentiontotheoryandpractice,stimulate

studentsprofessionalinterestthroughclassroompracticeteaching,andcultivateprofessional

planningtalentsforenterprises.

2.设计思路：

-1-

主要阐明企业策划的基本概念、基本原理。学生通过学习，能知道有关名词、概

念、知识的意义，并能正确认识与表述。在理解基本概念、基本原理的基础上，能掌

握有关企业策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法，主要包括企业形象策划、市

场营销策划、品牌策划、公关策划、广告策划等等。

3.课程与其他课程的关系：

先修课程：管理学原理

并行课程：经济学、市场营销学

后置课程：无

二、课程目标

（一）专业教育目标

以专业培养方案中明确的学生培养目标和规格要求，以人才培养层次和毕业就业

去向为依托，以培养适应现代市场经济和社会发展要求的实用人才所需的知识和能力

结构为导向，明确课程目标和定位。到课程结束时，学生将能：

1．知识

1）学生能够掌握企业策划的研究对象、研究内容、研究方法及发展历程；

2）掌握企业战略发展定义及发展阶段原理；

3）掌握各种企业策划方法；

4）掌握企业形象策划的方法和评价标准；

5）掌握企业营销策划的相关概念及应用；

6）掌握公关策划、品牌策划、广告策划的目的与基本原理；

2.能力

1）能运用企业策划的方法对提供的案例进行分析；

2）能运用相关策划方法对企业案例进行基本评价；

-1-

3）能根据现实情况，做出符合企业的企业策划；

4）能运用基本原理和方法对企业