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广告法规与职业道德重点归纳整理

考试题型：填空、判断、简答、案例分析、论述

重点：

1、广告法律法规通过的意义：（填空）P3

1994年10月27日，第八届全国人民代表大会十次常委会上，正式通过了

《中华人民共和国广告法》并定于1995年2月1日起施行。

《广告法》是新中国成立以来我国第一部系统、全面的广告法规，它不仅是

在中国境内所有从事广告活动的广告人和广告主都必须遵守的共同性规则，同时

也是制定其他相关行政广告法规以及地方广告法规的立法依据。

2、《广告法》共分为六章49条。P3

第一章：总则（1-6条）。第一章规定了广告法的立法宗旨，广告法的基本

原则与适用范围，同时规定了广告主与广告经营者、广告发布者的具体广告运作

范围和对广告活动进行管理监督的机关。

第二章：广告准则（7-19条）。本章对广告表现内容与广告活动的基本原则

给予了具体规定。尤其对药品、农药、烟草、酒类、食品、化妆等普通百姓日常

生活息息相关的广告制作与发布均作了特别规定。同时还规定了禁止广告的具体

情况。

第三章：广告活动（20-33条）。规定广告主与广告经营者、广告发布者之

间在广告创意、制作、发布以及广告代理等活动中，必须依法进行。

第四章：广告审查（34-36条）。这一章规定：刊登、播放药品、医疗器械、

农药、兽药等广告，事先必须送交有关行政主管部门审查批准，任何单位和个人

都不许伪造、变造或者转让广告审查决定文件。

第五章：广告法律责任（37-48条）。本章规定广告主、广告经营者和广告

发布者在广告活动中所发生的违法行为必须依法承担相应法律责任，并且要对消

费者同时承担一定的民事责任和连带责任，对于广告管理监督机关和广告审查机

关工作人员的行政违法责任以及广告行政复议制度、诉讼制度、强制执行等也作

出具体规定。

第六章：附则（第49条）。附则规定了《广告法》的具体施行日期，并规定

凡在广告法正式施行前所制定的其他相关法律、法规在内容上与广告法有不符的

地方，均以广告法为主。

3、P10案例分析：违反了哪些广告法？怎么维护？

4、短信广告（强制性、针对性的推送广告）是否违反广告法？（多媒体广告）

不要拘泥于手机短信、可能是新技术的发展出现的推送广告（材料题、论述题）

P11

5、广告法的制定、颁布：P18

1990年初，国务院决定开展广告法的制定工作，并将具体事宜交由国家工

商行政管理局负责。

1994年6月，广告法修改稿由国务院常务会议通过，并正式交送全国人民

代表大会常务委员会审议。

广告法于1995年2月1日正式施行。

6、广告管理法规的作用：P21-22

强化对广告活动的监督管理工作

为广告业的健康发展保驾护航

能使整个广告监督管理工作协调有序地进行

7、立法的目的：P25

广告法第一条把广告的立法目的明确分为五个方面：

①为了规范广告活动

②促进广告业的健康发展

③保护消费者的合法权益

④维护社会经济秩序

⑤发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用

8、广告法的局限性：P27

A.有关广告发布前的审查条款太少，尤其是关于广告发布前的审查程序和审查

机构等规定的较为模糊，这就使得相当一部分广告主钻了广告法的空子，未

能在发布前予以审查，更让一些见利忘义之徒能轻易地逃避广告审查而发表

违法、虚假广告。

B.《广告法》中内容所调整的对象侧重于商业、服务性广告，从整个内容上看

则更像是一部商业广告法，缺少了对社会性、公共类广告予以规范的法律条