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《网络营销》课程考试

专业：班级：学号：姓名：总分：

一、单选题（每题3分，共20题，计60分）

1.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期（）

A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期

2.网络市场细分的客观基础是()的。

A.网络企业B.网上经营产品C.网络市场D.网络消费者取向

3.成长期的网络营销策略有()。

A.改善产品品质B.改变促销重点

C.择机调整价格D.创新技术开发新产品线

4.网络营销的本质是()

A.抓住客户,满足客户B.网上拍卖

C.销售产品以实现企业利润D.建立顾客信任

5.以下哪一项不属于网络营销定价的特点?()

A.固定商品配置定价B.全球性询价C.低价位定价D.顾客偏好

6.在网站内容的合理定位中,首要任务是()

A.为顾客提供服务B.取得更大利润

C.以产品为中心设计网页D.提供可视化沟通界面

7.对于季节性商品可以采用定价策略（）

A.季节性折扣B.声望定价C.招徕定价D.差别定价

8.适合于网络营销的商品主要有三大类,即实体商品,软件商品和（）

A.有形商品B.在线服务C.无形商品D.硬件商品

9.与传统市场调研比较,网上市场调研除了有信息传递快,成本低,效率高的优点

有()

A.主动性强B.逻辑性强C.主观性强D.可控制性

10.企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管与（）

A.虚拟主机B.广域网方式C.拨号方式D.局域网

1

11.不属于企业网站建设基本标准的是()

A.访问安全快速B.信息更新及时C.交互能力强

12.网站建立的步骤是()

A.确定主题,营销目标-信息收集,整理-整体设计-网页

B.需求分析-信息收集、整理-整体设计-网页

C.需要分析-信息收集、整理-网页内容设

D.确定主题、营销目标-信息收集、整理-网页内容

13.以下不能识别企业站点访问者的方法是()

A.通过电子邮件或者来客登记簿询问访问者B.要求访问者回答相关问题

C.给予访问者奖品或免费商品D.分析访问者的偏好

14.要想成功地进行网上调研应避免()

A.搜集竞争对手信息B.给客户适当样品

C.让客户回答详尽的问题D.使用题目数量适合的问卷

15.在确定了调研对象后,营销人员通过()向互联网上的个人主页,新闻组和

邮件清单

A.电话B.E-mailC.主页D.网站

16.营销人员从互联网上获取了大量的信息后,必须对这些信息进行()等

科学的加工,并写出

A.筛选,分类B.筛选,分类

C.筛选,分类,统计D.筛选,分类,整理

17.营销人员应确定适用的信息服务,在选择互联网上的信息