2017 科技用户分析报告.docx

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2017科技用户分析报告

新浪网市场部

ChartⅠ概述

调研

调研目的

研究目的与执行概要

新浪网市场部

研究目的

研究目的

研究对象

研究对象

研究方法

研究方法

项目周期

项目周期

u清晰了解新浪网科技用户基本现状

u了解新浪网科技用户的手机使用行为和购买行为

u了解新浪网科技用户智能产品的消费行为

u新浪网用户

u通过cookie扩展可识别用户,使用新浪网通用数据标签系统对用户进行画像

u调研问卷投放在新浪网全网,通过网络调研的方式进行问卷回收

u每年一次,一般在第四季度执行

u本次研究样本收集时间是:2017年11月

调研

调研结论

研究结果综述

新浪网市场部

u纵观新浪科技用户的手机价格与品牌,新浪网科技用户的手机价格以3千元为分水岭,使用苹果、华为手机的占比遥遥领先于其他品牌。

u从手机使用偏好来看,男性使用华为和小米手机的占比高于女性,使用苹果、OPPO、

VIVO等手机的占比低于女性,但男性拥有多部手机的占比高于女性,且越年轻高价手机的占比较高,换机频率越快。

u从用户频道喜好来看,拥有手机数量越多的用户经常访问科技频道的占比越高,使用高价格手机的用户访问科技、汽车、娱乐等频道的占比高,换机时间越短的用户越对娱乐讯息感兴趣。

u从对智能科技的关注度来看,用户对VR的关注度最高,且越年轻对VR、AI、AR的关注度越高。苹果、三星手机用户对VR、AI、AR的关注占比均较高,小米和华为手机用户对AI的关注占比较高。

u从智能家电的使用情况来看,女性用户使用智能家电占比高,70后及以前用户拥有智能家电的占比相对较高。

ChartⅡ兴趣用户画像

?科技兴趣用户中男性多于女性,占比为57.5%;?大学本科以上学历的用户为科技频道主力,占比80%。

?科技兴趣用户中男性多于女性,占比为57.5%;

?大学本科以上学历的用户为科技频道主力,占比80%。

Chart2

Chart2

新浪网市场部

男57.5%女42.5%

Chart用户画像新浪网市场部

2

?用户年龄呈年轻化,且单身贵族多

Chart用户画像新浪网市场部

2

?用户集中在广东、北京、江苏、浙江等地;

?用户分布较为均衡,1、2线用户占比接近50%

TOP排名选项占比

1广东13.3%

2北京10.5%

3江苏7.5%

4浙江7%

5上海6.2%

6山东5.4%

7四川4.9%

8河南4.5%

9湖北4.2%

10福建3.8%

Chart用户画像新浪网市场部

2

科技频道用户手机品牌分布

TGI占比

61.49%苹果华为三星小米

61.49%

苹果华为三星小米OPPO

VIVO魅族酷派联想魅蓝

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