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中国移动社交用户洞察报告
2017年
报告摘要
移动社交是一种现代生活方式
移动社交生活有情感也有伪装
?80%以上用户在移动社交应用中交到好友；60%用户会在线下见面或聚会；
?使用移动社交应用来“认识新朋友”、“学习知识、了解资讯”、“减少孤独”、“自我表达”的用户人数比例均超过
?83.2%的用户会有意识的呈现自己不同特征和性格。?超90%用户会进行好友管理与分组设置?
?83.2%的用户会有意识的呈现自己不同特征和性格。
?超90%用户会进行好友管理与分组设置
?在家休息时、睡前和乘坐交通工具时，是移动社交用户的的活跃时段，移动社交的使用场景是休闲、放松和愉悦的。
?53.9%用户会同时在2-3个移动社交应用上发布动态；
?移动社交对于广大用户来说，其意义不止于社交工具而已，承载着更多用户的爱与归属、尊重及自我实现的需求。
移动社交助推消费行为产生移动社交广告因精准而获得认可
移动社交助推消费行为产生
?移动社交用户喜爱信息流广告和视频广告；
?对广告制作水准和内容精准匹配的要求胜过看见爱豆。
?消费方面，44.7%的用户会在移动社交直接购买看中的品；
?付费原因主要为交流方便、信赖朋友、对平台有好感。
研究对象：近半年内使用过移动社交应用的中国网民。通过艾瑞自有平台iClick社区收取样本，N=1012
?2017.6iResearchInc
总览：中国移动社交发展现状
总览：中国移动社交发展现状1
特征：谁在玩？玩什么？和谁玩？2
使用：手机在手，天下我有3
聚焦：移动社交广告的吸引力
聚焦：移动社交广告的吸引力4
消费：社交驱动购买加速度
消费：社交驱动购买加速度5
中国移动社交应用用户规模
移动社交应用用户规模近5.9亿，仍在稳步增长
根据艾瑞数据监测产品mUserTracker数据显示，2017年5月中国移动社交APP的月度独立设备数接近5.9亿，移动端用户规模持续上升，2016年经历较快增长后增速放缓，2017年用户规模仍然稳步增长。
mUserTracker-2016年6月-2017年5月中国移动社交APP月度独立设备数走势
8.0%
8.0%
3.5%
2.1%
0.9%-0.7%
58792.0
56797.7
55318.2
54127.3
49676.4
48361.8
55784.8
55004.0
53667.7
55796.6
54640.3
55842.6
-0.1%
-1.4%
0.9%
2.7%
2.2%
1.8%
2016.62016.72016.82016.92016.12016.112016.122017.12017.22017.32017.42017.5
独立设备数（万台）增长率（%）
注释：中国社交网络含独立网络社区，百度旗下社交产品百度贴吧，门户网站旗下社交产品如微博、QQ空间等，不包含即时通讯。
来源：mUserTracker.2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。
?2017.6iResearchInc
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