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开始影响社会的90后

序言

序言

或许再没有其他年代的人像90后一样饱受争议。在中国，这群出生于1990年到1999年的年轻人被看作“用45°角自拍照祸害世界的自恋小孩”。我们对他们的印象被固化在“被宠坏的”、“离不开网络的一代”，从而忘记了他们真正的样子。我们觉得那些任性叛逆的90后仿佛还处在他们的青春期里，而事实是他们早已不再是孩子——就算是90后的尾巴也正步入成年。

90后人口基数已达2.3亿，占中国总人口的17%，已进入职场并开始显露出较强的购买力。深入了解他们如何思考，生活和感受至关重要。由于他们的成长中没有苦难耻辱的记忆，时代给予他们的更多是自信与个性。无需担心饥餐渴饮，他们将注意力放在探究个体存在的意义。但这并不意味着他们的生活一帆风顺。面对贪污腐败，环境污染，食品安全隐患和经济增速放缓等问题，90后非常明白金玉其外下所存在的复杂与混乱。

面对激烈竞争、家长期许和社会挑战的多重压力，许多90后开始向活在当下所转变。他们学着用其他方式来应对：社交媒体上的幽默感和吐槽显示着他们的适应力与接受力。

与普遍认知相悖的是，90后并非是只关注自身的一代人。我们发现，90后非常明白他们的社会影响力。从支持环保到捐款天灾，从拥抱多元社会到拒绝与自己道德观相违背的明星与品牌——90后相信他们拥有可以改变世界的力量。

通过深度探索90后的所思所想，我们希望为品牌主提供一个与90后沟通连接的别样视角。从打造独特的品牌性格到确保品牌的内外兼修，是时候让我们像对待一个多面的成年人一般去对待90后了。

方唯君JeanettePhang

业务总监–业务智询，浩腾媒体（中国）

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在中国,

90后是指出生于

1990年-1999年

人们把他们看作自恋的小屁孩，但我们想知道90后真实的样子

幽默独立国际化理性全球化

幽默

自私敏感时尚孤独

开放情绪化脑残友善脆弱勇敢稚气可爱早熟叛逆

开放情绪化

脑残

友善

脆弱

勇敢稚气

可爱早熟

孤单自我多元悲观

孤单

聪慧创意酷宅颓废无忧无虑

聪慧

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他们已长大成人，告别青少年时代

2.3亿17-26岁90后占中国总人口的

2.3亿

17-26岁

90后

每6个人里面就有1个是90后

27-36岁80后2.02

27-36岁

80后

2.46亿70后37-46

2.46亿

70后

数据源:中国人口普查

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他们出生之际，赶上了中国社会稳定与经济发展之时

?告别计划经济，迈入市场经济

?

中国人均GDP($)16,000

14,200?14,00012,00010,000政府不再分配工作

14,200

?

14,000

12,000

10,000

?为养家糊口，父母需要自己找工作并且

?

9,240投入更多

9,240

8,000

5,8406,000?蕴含无限商机

5,840

6,000

?

4,000

2,920

1,660

1,660

980

90929496980002040608

90929496980002040608101214

数据源:世界银行国民账户数据

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成长的过程中，中国也在不断拥抱新机遇

加入世贸

百度诞生

澳门回归

阿里巴巴诞生

QQ诞生

香港回归

个人电脑走进家庭

互联网起源

手机进入市场

上海证交所成立

2003

2005

199019931994199620012000

1990

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1996

2001200019991999