2018春节假期智能电视用户行为解读-17页-【未来营销实验室】.docx

从智能电视用户行为解读——

2018春节假期，还有年味吗？

勾正数据2018年3月

01春节期间大屏使用热情高涨

01

2018.2.15—2018.2.21，除夕至大年初六

● 小结···

●

1.春节习俗影响智能电视用户行为，走亲访友迎财神，使得春节期间开机率呈现“首尾高，中间低”的特色，相较于平时，开机率上涨4.5个百分点，使用时长上升42分钟；

2.地域开机率变化反映春节国民大迁徙的特征。上海、广东等地春节期间开机率较平时下降；河

南、山东等华中、华东地区春节期间的开机率相较于平时，涨幅则高于10%；

3.长假期间，刚从影院下线的电影或当季电视台热播的电视剧，《芳华》《妖猫传》《和平饭店》等热门影视剧，合家欢式喜剧内容，动漫等，均取得不俗的点播收视表现，正所谓合家欢乐，其乐融融

1春节假期，智能电视用户对电视的依赖度增强，开机率、使用时长明显上升；并且受春节民俗影响，春节假期用户收视重度呈现“首尾高、中间低”特点

1

春节假期期间，相较于1月平均水平，智能电视开机率达到56.6%，上升4.5个百分点；日均使用时长360分

钟，增长42分钟。春节习俗影响电视的使用热度：初一至初四，拜年、走亲访友模式开启后，智能电视使用

热度有所降温；初五，民间有“迎财神”习俗，用户出行相对减少；初六，春节假期的最后一天，出游的人

们回到家中，智能电视的使用行为随之重新走高。

开机到达率1月开机率均值——终端使用时长1月时长均值

62.0%60.0%58.0%

62.0%

60.0%58.0%56.0%54.0%52.0%50.0%

终端日均使用次数

分钟

342349351358352

350

300

250

200

150

100

50

59.8%56.3%53.9%54.6%56.0%58.2%57.7%

0

除夕初一初二初三初四初五初六

400371

400

数据源：勾正数据（GozenData）

1受春节假期全国范围内人口迁徙影响，相较于1月平均水平，广东、上海等经济发达地区开机率下降；而河南、山东、河北等华中、华东地区，开机率上升在10%以上，反应出人口迁徙的方向

1

黑龙江

黑龙江

吉林

吉林

辽宁

辽宁

新疆内蒙古

新疆

内蒙古

北京甘肃

北京

甘肃

天津河北

天津河北

山西宁夏山东

山西

宁夏

山东

江苏安微青海

江苏

安微

青海

陕西河南

陕西

河南

上海西藏

上海

西藏

湖北四川

湖北

四川

重庆

重庆

浙江江西湖南福建贵州台湾云南广东广西香港澳门海南注：到达率涨幅=（春节日均到达率/1月日均到达率-1）*100%9到达率涨幅-5%~0%到达率涨幅15%~21%到达率涨幅10%~14%

浙江

江西

湖南

福建

贵州

台湾

云南

广东

广西

香港

澳门

海南

注：到达率涨幅=（春节日均到达率/1月日均到达率-1）*100%

9到达率涨幅-5%~0%

春节日均到达率TOP10省份

48%50%52%54%56%58%

河南省山东省河北省山西省

广西壮族自治区福建省江西省

新疆维吾尔自治区四川省辽宁省

58%

57%

57%

55%

55%

54%

54%

53%

53%

52%

数据源：勾正数据（GozenData）

1腾讯TV：春节期间，人们热衷于通过点播收看刚从院线下线的新电影和当季热播的电视剧；另外小孩对电视的“控制权”上升，少儿类内容比重大幅上升，《小猪佩奇》成为时下最热门的动画片

1

电视剧榜单0

电视剧榜单

0100200300400500

少儿榜单

0200400

0200400600800

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437

409

299

267

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135

132

128

121

112

352

351

3