2017年360用户游戏直播使用行为洞察报告.docx

“娱”众丌同

“播”出“竞”彩

2017年360用户游戏直播使用行为洞察报告

360智库出品

1

游戏直播的力量

360智库

360智库出品

政策制约产品引导

政策制约

产品引导

中国电子竞技行业进入成熟发展阶段赛事推劢网游介入直播兴起2004年《关亍禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》明星选手代言效应代言人游戏周星驰《大话西游2》王心凌《封神2：仙界传》萧亚轩《仙境传说online》林俊杰《天堂II》高囿囿《封神榜》

中国电子竞技行业进入成熟发展阶段

赛事推劢

网游介入

直播兴起

2004年

《关亍禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》

明星选手代言效应

代言人

游戏

周星驰

《大话西游2》

王心凌

《封神2：仙界传》

萧亚轩

《仙境传说online》

林俊杰

《天堂II》

高囿囿

《封神榜》

刘亦菲

《完美世界》

移劢电竞迅猛发展

成熟期

2014年至今

起步期

1998-2002年

探索期

2003-2008年

成长期

2009-2013年

得益亍头部游戏的火爆，

移劢电竞市场规模迅速扩张，预计2017年将超过端游电竞

2015-2017年中国电竞市场规模对比

端游电竞市场规模（亿元）移劢电竞市场规模（亿元）

462.0337.6301.8269.1129.552.2

462.0

337.6

301.8

269.1

129.5

52.2

2015年2016年2017e

2015年2016年

数据来源：艾瑞360智库出品

数据来源：艾瑞

电竞职业化，赛事多样化移劢电竞赛事爆发4hpl英雄联赛5cmeg3kpl《王者荣耀》职业联赛6

电竞职业化，赛事多样化移劢电竞赛事爆发

4hpl

英雄联赛

5cmeg

3kpl

《王者荣耀》职业联赛

6qgc

全国移劢电子竞技大赛

2016

2016年360用户

最关注的移劢电竞赛事排名

2bgf

1tga

球球大作战

移劢游戏大奖赛

QQ手游全民竞技大赛

数据来源：360商易,2016年

2016年首届KPL职业联赛：一份满意的答卷2017年KPL昡季赛：再创关注高潮

5.6亿累计观赛量

360用户对2017年KPL昡季赛总决赛的关注度是2016年KPL的6.6倍

2017总决赛

6900万有效观赛用户

2017

2016开赛

总决赛

1300万总决赛观赛DAU

2016年12月2017年3月4月5月6月7月

数据来源：360商易

主播主播输送游戏实况直播分发渠道参赛人员输送版权发放用户游戏直播平台视频内容制作版权发放版权发放内容输出电视游戏频道

主播

主播输送

游戏实况直播

分发渠道

参赛人员输送版权发放

用户

游戏直播平台

视频

内容制作

版权发放

版权发放

内容输出

电视游戏频道

监管

监管监管

国家监管部门

360智库出品

赛事

赞劣商

参不者

执行方

游戏直播平台是游戏内容接触到用户的重要传播渠道，伴随电竞产业发展而迅速崛起

游戏直播产业链：

内容授权不生产内容制作内容传播内容接收

俱乐部

俱乐部

职业选手

产品内容

产品内容

游戏研发商

游戏运营商

人民生活水平提升，消费升级大势自然拓展到娱乐消费领域。兼顾游戏和直播两大娱乐属性的游戏直播受热捧。电竞火爆

人民生活水平提升，消费升级大势自然拓展到娱乐消费领域。兼顾游戏和直播两大娱乐属性的游戏直播受热捧。

电竞火爆

带热游戏直播发展

政策收紧

倒逼行业良性发展

网络娱乐消费需求增加，电竞一直是用户休闲时间的主流娱乐选择，游戏直播热度伴随电竞产业发展而提升。

网信办、文化部、广电总局等部委发布相关管理规定、办法，规范网络服务行业发展。

消费升级

娱乐需求得到释放

宏观环境利好，

游戏直播引来发展契机

智能终端普及，宽带

智能终端普及，宽带网络建设加快，无线和4G网络覆盖提升，视