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中国在线音乐用户洞察报告
2017年
摘要
2017年移动在线音乐仍在小幅平稳增长，2017年8月在线音乐月活用户已占到移动端用户的62.7%。过半用户每天会多次听音乐，八成以上用户单次听音乐时长超过半小时。音乐APP对于用户而言是高频高粘性应用类型。
曲库、音质、交互和推荐算法是在线音乐的核心，多家平台推出音乐人计划，其成为平台对市场未来的押注。
在线音乐用户偏向年轻化，华东华北地区分布略多；最喜欢的音乐类型是流行音
乐、轻音乐和电影原声，海外音乐中，用户偏爱欧美明星/影视剧；并且用户乐于转
发音乐。
付费音乐用户的年龄段更集中在新中产年龄段（20-35岁），且学历相对较高，个人爱好也更加丰富多彩；音乐偏好集中在放松类（民谣、民族风、RB）和个性类（金属、嘻哈、摇滚）。
75.6%的80/90后音乐用户每天都要听音乐，且40.9%的用户单次听音乐都会超过一个小时；80/90后音乐用户更愿意尝试新鲜事物，对于手机等电子产品更换更频繁。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
?2017.9iResearchInc
中国在线音乐行业概况
中国在线音乐行业概况1
中国在线音乐用户洞察2
中国细分音乐用户行为洞见3
?付费在线音乐用户行为分析
?80/90后在线音乐用户行为分析（20-35岁）
?K歌音乐用户行为分析
?在线音乐用户十二星座新主张
62.7%7.2
62.7%
7.2
移动音乐市场规模平稳增长
在线音乐市场规模仍在稳步扩大，移动在线音乐用户占移动
网民近62.7%
mUserTracker-2017年4-8月在线音乐和移动网民月独立设备数和增长率
6.0%
3.3%
10.911.1
1.2%
1.2%
11.2
0.4%
11.411.5
6.56.76.86.8
2017.42017.52017.62017.72017.8
移动网民（亿台）在线音乐用户（亿台）在线音乐增长率（%）
来源：艾瑞mUserTracker，基于400万+样本设备，结合超过1亿设备的运营商数据，由艾瑞咨询集团自主研发的，移动设备行为第三方监测数据产品。
?2017.9iResearchInc
在线音乐用户听音乐的时间分布
在工作日和休息日晚7点到10点是使用音乐APP高频时间段
在工作日，用户在午休、上下班和晚间在家休息时间段听音乐，且在晚间达到高峰；在休息日，用户听音乐的时间段比较分散，但整体高于工作日
2017年中国在线音乐用户日常使用音乐APP的时间分布
晚高峰晚休
晚高峰晚休
49.4%午休44早高峰.7%
49.4%
午休
44
早高峰
39.2%38.0%
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