2017中国80后财富新贵生活方式报告-38页-【未来营销实验室】.docx

80后财富新贵生活方式报告一样的拥有不一样的选择

80后财富新贵生活方式报告

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01研究背景

01研究背景

02研究方法

03报告正文

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研究背景80后曾经是一群备受争议的年轻人，如今已到而立之年

研究背景

80后曾经是一群备受争议的年轻人，如今已到而立之年的他们逐渐从“理想型”转向“现实型”，成为社会主要的消费群体；而80后财富新贵，作为“升级版”的80后，拥有更高的社会地位、雄厚的经济实力、不可忽视的话语权，当资本与创意、激情有机结合，他们的一举一动都引领并代表着消费新趋势。

80后财富新贵究竟有怎样的人生观、消费观、价值观？此次胡润百富联合招商银行信用卡共同发布的《80后财富新贵生活方式报告》将为大家全面解读80后财富新贵群体，诠释他们对于工作、家庭和社会的看法，感受其在价值取向、投资理念、生活形态、消费决策等各方面的人生态度。

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研究方法

定性调研定量调研+大数据

定性调研

数据来源：定量调研问卷+招商银行信用卡消费数据

数据来源：定量调研问卷+招商银行信用卡消费数据城市分布：全国范围，其中40%以上分布于北上广深

一线城市

样本背景：招商银行高端信用卡持卡人，以社会意见领袖、企业家及500强公司管理人员为主体

样本数量：3000份定量调研问卷；大数据约90万人，其中80后财富新贵占比超过30%

调研形式：1对1深度访谈

城市分布：北京、上海、广州、深圳、成都

资产级别：总资产千万以上的80后高净值人士

样本背景：家族企业继承者、外企管理层、企业创始人等

01不随波逐流的追“新”族02全方位的IKP（ImportantKeyPerson）

03乐享极致生活04忠于自我不将就

05渴求认同感和存在感 报告9大关键词

05渴求认同感和存在感

07追求仪式感的夜行动物06“机”不离手的一代

09平凡生活也受宠08文艺的世界探险家

不随波逐流的追“新”族

80后财富新贵是速度快、行动力强的尝新一代，他们对于新鲜事物有着敏锐的触角，具备创新的处事态度和视角，且对于必威体育精装版潮流的尝试意愿高。

关键词01

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不随波逐流的追“新”族

中层管理创业者

中层管理

创业者

职业经理人/高管企业家

其他

80后财富新贵具备独特的创业基因，他们不满足于稳定的工作，不甘于仅仅沿袭父母的产业，而是凭借敏锐的洞察和创新精神迅速发现商

机、整合资源，摇身变为新兴行业中成功的“创客”。

细分人群的职业分布

31%

31%

18%

22%

16%

18%

27%

10%

19%

19%

20%

80后财富新贵80前财富人群

从职业分布来看，80后财富新贵中虽然中层管理占31%，但紧随其后的创业者比例为22%，明显高于80前财富人群。

不随波逐流的追“新”族

新兴行业的成功“创客”

胡润研究院《80后白手起家富豪榜》中，新兴行业创始人占据TOP8的7席之位，互联网、泛娱乐、新科技等全新领域是80后创富新贵涉及最多的行业。

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张邦鑫（年龄：37）公司：好未来（财富：400亿元）行业：教育

张邦鑫（年龄：37）

公司：好未来（财富：400亿元）行业：教育

汪滔（年龄：37）

公司：大疆创新科技（财富：360亿元）

行业：无人飞机

张一鸣（年龄：34）公司：今日头条（财富：290亿元）行业：移动APP王麒诚、吴艳夫妇（年龄：37、36）公司：汉鼎宇佑（财富：265亿元）行业：数字城市、移动互联、文化传媒、金融控股等

张一鸣（年龄：34）

公司：今日头条（财富：290亿元）

行业：移动APP

王麒诚、吴艳夫妇（年龄：37、36）公司：汉鼎宇佑（财富：265亿元）

行业：数字城市、移动互联、文化传媒、金融控股等

程维（年龄：34）公司：滴滴（财富：165亿元）行业：移动APP

程维（年龄：34）

公司：滴滴（财富：165亿元）行业：移动APP

刘若鹏（年龄：34）

公司：光启科学（财富：135亿元）行业：超材料

罗敏（年龄：34）公司：趣店（财富：125亿元）行业：互联网金融

罗敏（年龄：34）

公司：趣店（财富：125亿元）行业：互联网金融

谢嘉（年龄：37）

公司：大疆创新科技（财富：115亿元）行业：无人飞机

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不随波逐流的追“新”族

热衷新兴运动方式