良品铺子的新零售营销策略研究.doc

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2024-08-30 发布于湖北
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良品铺子的新零售营销策略研究

ResearchontheNewRetailMarketingStrategyofBESTORE

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摘要

随着互联网的不断发展，O2O、全渠道的拓展和移动端客户的剧增，消费者需求与行为模式发生极大变化，迫切需要建立全新的零售业态，实现线上线下业务的融合与发展，新零售模式应运而生。良品铺子作为休闲食品行业中的知名企业，在实施新零售营销、实现零售模式转型上有突出表现。本文以良品铺子的新零售策略为研究对象，首先介绍新零售的内涵与相关策略理论，然后分析良品铺子实施新零售的动因，探讨良品铺子从传统零售转变到新零售以后企业在营销策略上的变革