2024年6-7月服饰行业市场观察-15页.pdfVIP

服饰行业

数据大盘行业动态企业动态营销玩法

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2024.6.1-7.31

本月重点内容

2024年6-7月，小红书、抖音平台服装、鞋靴品类声量变化较小，小红书平

台讨论中，围绕实用性较强的拖鞋品类较多；抖音平台讨论中，围绕热卖产

品高跟鞋更多；

2024年6-7月，服装品牌在单平台的讨论度变化较小，热度声量品牌呈现出

跨平台性质的营销差异；鞋靴品牌跨平台影响力兼备，小红书平台双月上榜

重复率高达80%，抖音平台双月上榜重复率约为60%；

2024年6-7月双月阶段，小红书、抖音渠道营销侧重呈现较大差异；

2024年7月，服饰内衣品牌新增代言人数量44位；

2024年6-7月，服饰品牌整体剧综植入量较少，但相较于上一阶段有所提升。

抖音电商「好物市集·反季抄底大作战」，夏日引爆秋冬服饰生意

上半年中国纺织服装累计出口1431.8亿美元

本地化转型，优衣库调整中国市场策略

耐克中国24财年营收75.45亿美元，保持连续七个季度增长

IWC万国表携手品牌大使谷爱凌于北京举办女性论坛

朗姿LANCY2024秋冬大片「印记」发布

迪桑特破风前行巅峰赛登陆沈阳，与吴彦祖共赴一场破风之旅

“毛巾少爷”破圈之路：短剧+直播轻松斩获带货榜TOP1

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服饰行业

01数据大盘

2024年6-7月服装鞋靴品类声量概况

2024年6-7月，小红书、抖音平台服装、鞋靴品类声量变化较小，源于夏季需求，拖

鞋、凉鞋、高跟鞋等品类整体讨论度较高，小红书平台讨论中，围绕实用性较强的拖鞋

品类较多，抖音平台讨论中，围绕热卖产品高跟鞋更多；618阶段，小红书种草价值较

强，TOP品类声量高于7月；季节促销结束，时令性鞋靴品类7月声量更高。

2024年6-7月小红书平台服装鞋靴品类声量榜

小红书平台服装品类声量榜TOP小红书平台鞋靴品类声量榜TOP

拖鞋

下装

高跟鞋

上衣

凉鞋

低帮鞋

配饰

靴子

内衣

6月7月运动鞋6月7月

2024年6-7月抖音平台服装鞋靴品类声量榜

抖音平台服装品类声量榜TOP抖音平台鞋靴品类声量榜TOP

高跟鞋

下装

拖鞋

上衣

凉鞋

低帮鞋

配饰