包装设计定位.pptx

第三章包装设计定位主讲：王贇Packagedesign

一、何为定位二、为何定位三、如何定位

一、定位设计定位设计是从英文positiondesign直译过来的，是由美国著名营销专家提出的定位理论。国外在20世纪70年代，把市场销售战略成为“定位”战略。83年，瑞士包装设计专家来华交流时，详细介绍了定位设计的理论和方法，对我国保证设计定位创作影响很大，而且在商品的竞争中发挥了很大的作用。

21世纪是以现代科学技术为主导的知识经济时代。知识经济的主要资源是知识+经济数字化、信息化、效劳型社会社会需求：多样化、个性化→创新产品新型的、符合现代社会开展需求的包装设计→以满足不断涌现的新产品更好地推向市场。

80%以上的商品是进过包装设计的。包装与我们的生活密切相关。视觉形象：精美、实用、新颖社会形态、经济结构、价值取向、消费观念、消费水平、人文风貌变迁、社会开展趋势。包装是社会文化的象征，社会的镜子。直接反映出社会经济开展及科学技术的水平。

现代包装是一门综合性的交叉学科，同时也是一项系统工程。全球化、国际化懂得有关国家、地区的各种法律法规了解关于包装综合学科的各项根本知识认识到垮学科研究是当代科学开展的重要特点和趋势具备纵向学科的专业性和横向学科的广博性现代包装：设计理念、设计流派定位包装设计、简约包装设计、绿色包装设计、人性化包装设计、系列化包装设计、趣味包装设计、概念包装设计、交互式包装设计新思想、新概念、新形式

二、定位设计的定义产品定位是用来鼓励消费者在同类产品的竞争中，对本产品情有独钟的一个根本销售概念，是设计师在通过市场调查各种有关商品信息，通过反复研究推敲，正确地把握消费者对产品与包装需求的根底上，确定设计的信息表现欲形象表现的一种设计策略。在包装设计中更多地考虑如何表达商品的人性化，以争取消费者目标进行的设计。设计定位的准确性将直接影响设计与开发的成败，设计师应充分意识到设计定位的重要性，使我们的设计走向成功。现代包装的定位设计可分为品牌定位、产品定位、消费者定位和综合性定位。

1、品牌定位品牌定位一般着重于产品的品牌信息、品牌形象、品牌色彩的表现定位，主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，它是向消费者说明“我是谁”、“我代表的是什么企业”、“什么品牌”，在包装设计的画面上，主要突出商品的标志或企业标志、品牌、名称。

2.产品定位产品定位是指在包装上说明“卖的是什么产品”，使消费者迅速地识别产品的属性、特点、用途、用法、档次等，在产品定位中又可具体分为：产品特色定位产品功能定位产地定位纪念性定位产品档次定位

〔1〕产品特色定位要突出产品与众不同的特色，就要以产品所具有的特色，来创造一个独特的推销理由，把与同类产品相比较而得出的差异作为设计突破点，这个差异就是产品的特色，它能区别于其他的同类产品。并在同类产品的竞争中脱颖而出，引起消费者的兴趣和购置欲望，到达出具销售的目的。如：无糖饮料、脱脂牛奶等等。

〔2〕产品功能定位强调产品不一般的功能和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与同类产品拉开距离，让消费者在消费这种商品时能获得生理和心理的满足。

〔3〕产地定位一般突出比较有特色的产地，以示产品的特质与正宗。强调原材料，由于产品不同而产生品质差异，突出产地也就成了一种品质的保证，多由于旅游纪念品、土特产、香烟、茶叶、酒类等。比方：

〔4〕纪念品定位产品包装着重表现某种庆典活动、特殊节日、旅游活动、大型文化体育活动等进行的纪念性的设计，使消费者能留下有意义的回忆和作为纪念品收藏，但这类设计一般会受到时间性、地方性的局限。

〔5〕产品档次定位根据产品营销策略的不同，用途上的区别，每一类产品都有档次上的不同，设计者应该根据产品不同价格来考虑设计适当的包装。在包装设计上应该准确地表达出产品的档次，做到商品与包装表里如一。每类商品中都存在着高、中、低三个档次，普通消费者的日用品包装设计与礼品包装设计就有明显的区别。尤其是礼品包装应该突出他的高档感、高品位、力求表达它的华美、典雅和高贵，以适应消费者送礼的需要。

三、消费者定位说明商品是“卖给谁”、为谁效劳、为谁生产的，要让消费者一目了然。所以，设计者必须充分了解目标消费群的喜好、消费习惯、生理、心理特点，在视觉设计中表现出产品的特性，使其具有较强的针对性，使消费者透过包装设计感觉到这个产品就是专门为我而设计，使其产生亲切感，能抓住消费者的新，使消费者定位设计成一种有效的销售战略。