- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
媒介经营与管理--第1页
一、名词解释
传媒经营管理的概念:简单来说,传媒经营管理就是传媒组织的经营管理——传
媒组织和普通企业的共性,在于同样需要生产制造产品,销售产品扩大再生产,
同样面临市场的压力和风险。传媒组织的个性,在于直接生产精神层面的产品。
三网融合:电信网、广播电视网、互联网
阶段目标:2010-2012重点开展广电和电信业务双向进入试点,探索
形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制,2013-2015,
总结推广试点经验,全面实现三网融合发展,普及应用融合业务,基
本形成适度竞争的网络产业格局,基本建立适应三网融合的体制和职
责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。
三网合一的实质:媒介融合,它令中国媒介融合提速、进程加快
媒介市场:
市场是指希望进行交易的买方与卖方的集合。买房与卖方的关系建立在以下几
个要素之上:卖方提供的产品或服务,即存在可供交易的商品或劳务,买房与卖
方所在的地理位置,买卖双方进行交易的意愿。从经济学角度看,媒介产业与
众不同之处在于它在一个双重市场之中。它生产出一种产品,却参与两个性质迥
异的市场——产品市场(内容)与服务市场(广告)。这两个市场相互作用相互
影响,其产品在一个市场中的表现会影响它在另一个市场的表现。
不同的媒介产品在市场上的表现用不同的测量方法来计算评估,例如,报纸杂
志是根据订户以及零售额或者零售数量来统计,书籍和录像带是以它们的销售数
量来计算,广播电视是根据收视率,电影是根据票房。
媒介产品:内容市场、广告市场
媒体商业模式:
媒体通过什么途径或方式来赚钱?
特定实体的商业逻辑
概念:媒体能为客户提供的价值以及实现这一价值并产生可持续收入的要素。
为实现客户价值最大化,形成的具有核心竞争力的运行系统以及达成持续盈利目
标的整体解决方案。
价值主张:产品和服务所能向消费者提供的价值
消费者目标群体:媒体瞄准的消费者群体。定义消费者群体的过程也被称为市场
划分。
消费者:“媒体消费者”的定位,从狭义到广义,决定了提供产品与服务的特点
和方式。
客户关系:媒体同其消费者群体之间所建立的联系,即通常所说的客户关系管理。
媒体维护客户关系的持久性和变化的多样性
针对不同的消费者群体,提供不同的关系管理方案
重视客户关系,是媒体的属性决定的
产品:媒体的产品多元化,阈限于一种势必造成过度竞争。
服务:产品的价值及可以提供的服务是媒体赖以生存发展的核心服务多元化。
市场划分:是消费者群体细分的过程。对消费者群体的精细定位与分层,明确了
产品目标及服务目标,是展开媒体经营与管理的前提。
1
媒介经营与管理--第1页
媒介经营与管理--第2页
分销渠道:媒体用来接触消费者的各种途径,媒体如何开拓市场,涉及到公司的
市场和分销策略。
媒体的产品如何到达消费者的手中,经过市场细分后,不同的消费者群体如何
获得媒体源源不断的及时产品
效率、能耗、渠道式样以及抗干扰能力。
核心能力:媒体执行其商业模式所需的关键能力,是媒体的主要能力,使媒体在
竞争中处于优势地位的强项,是其它对手很难达到或者无法具备的一种能力。主
要是关乎各种技术和对应组织之间的协调和融合能力,从而可以给媒体带来长期
竞争优势和超额利润。
成本结构:所使用的工具和方法的货币描述。
收入模型:媒体通过各种收入流来创造财富的途径。
传媒核心竞争力:传媒在经营和发展中
您可能关注的文档
- 挡土墙报价_原创文档.pdf
- 中医药防治常见病验方及适宜技术.pdf
- 新人教版六年级语文上册第一次月考试卷加答案.pdf
- 人工智能概论(新).pdf
- 油漆及涂料施工方案.pdf
- 仓库管理员转正述职报告【7篇】.pdf
- 部编版小学六年级语文下册第七单元《古诗词背诵》整体教学设计.pdf
- 东大-21秋《现代机械设计理论与方法》在线平时作业2-学习资料(答案).pdf
- 中外交通航空运输价格比较分析.pdf
- 基本建设工程竣工决算编制办法.pdf
- 0223D00007-中国古代文学2-2023版人才培养方案课程教学大纲.docx
- 0123S06017-古籍出版实践-2023版教学大纲.docx
- 0123D00005-语言学概论-2023版人才培养方案课程教学大纲.docx
- 0123S05015-汉语教学与文化交流实践(实践课程)-2023版人才培养方案课程教学大纲.docx
- 0223S01007-新闻摄影-2023版人才培养方案课程教学大纲.docx
- 0223S02018-消费者行为学-2023版人才培养方案课程教学大纲.docx
- 2023D00108-微机原理与汇编语言-2023版人才培养方案课程教学大纲.docx
- 04SDC02010-国际税收大纲.docx
- 0223S00004-融媒体视听实务-2023版人才培养方案课程教学大纲.docx
- 0523S04033-旅游法语1-2023版人才培养方案课程教学大纲.docx
文档评论(0)