2018年种草一代·95后时尚消费报告-52页-【未来营销实验室】.docx

种草一代.95后时尚消费报告

唯品会艾瑞2018年

报告说明

基于唯品会大数据和艾瑞自有数据

研究95后的时尚特性、消费行为及传播影响力

人群定义

95后

1995年1月至1999年12月出生

95前(包括90后/80后/70后)

90后

1990年1月至1994年12月出生

80后

1980年1月至1989年12月出生

70后

1970年1月至1979年12月出生

数据来源:

?唯品会大数据;

?艾瑞ECT网购监测数据、iuserTracker网民行为监测数据;艾瑞iCIick网民调研数据。

注:TGI解释

某群体选择某项的比例/其他群体或总体选择该项的比例,TGI值越高代表该群体中特征越明显。

来源:艾瑞研究院整理

@2018.4iResearchInc

那些很会种草的95s

那些很会种草的95s,最后钱都花哪了?

iresearch

95后没有垮掉,而是支撑起了多元文化的网络体系;

同时,95后在“老旧观念”中又确实地垮掉了,扎扎实实地垮到了地里。正是因为垮到了地里,低到了支离破碎的

“尘埃中”,从而得以

牢牢扼住点对点传播的各个节点

与拐点一一成为去垄断化时

代、后KOL时代的群体领

袖。

95S成为网购主力

95后在网购人群中占据主力地位——人口占比最大,黏性最高,渠道偏好最强烈

1/4逾6成10

1/4

逾6成

10%

天天都在买买买

?约1/4电商用户为95S;

?63.9%的受访95S每天使用电商平台;

?10%的受访95S每天都网购下单;

网购用户规模上升,年轻化趋势显著

网购在网民中的渗透率逐年提升19-24岁是网购主力人群

?根据2013-2017年网购用户规模数据,网络购物用户规模持续增长:—方面来自于网民总体的增长,另外—方面网购在网民中的使用率也逐年提升;

?根据艾瑞iuserTracker2018年2月监测数据,19-24岁用户成为当前电商平台的最大使用人群。

2013-2017年中国网络购物用户规模发展情况

69.1%

69.1%

63.8%

60.0%

4667048.9%55.7%53332

46670

41325

36142

30189

2013年2014年2015年2016年2017年

网络购物用户规模(万人)—o—网络购物使用率(占网民比例)

2018年2月中国电子商务应用用户年龄结构

24.1%

21.6%

21.6%

18.7%

15.0%

6.5%

14.1%

18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上

来源:CINNICI中国互联网络发展状况统计报告。

⑥2018.4iResearchInc

来源:iuserTracker.基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。

⑥2018.4iResearchInc

95S电商平台使用黏性高

逾6成95S每天至少看—次电商网站,约10%每天下单

?根据调研数据,28.4%的95S用户每天打开电商平台3次以上,35.5%的用户每天打开1-2次,具有较高的使用黏性。

?45.1%的95S是重度网购用户,每周至少下单1笔。

2017年中国95S电商平台浏览频率2017年中国95S网购频率

每天打开3次以上每天打开1-2次

每周至少打开1次每个月浏览1-3次2-