品牌文化内涵.pptx

海丝品牌文化主讲教师：张凌燕日期：2021-07-01品牌文化内涵

文化的定义

《大英百科全书》（1973-1974年）总体的人类社会遗产。文化是一种来源于历史的生活结构的体系，这种体系往往为集团的成员所共有。主要有语言、传统、习惯和制度，包括有激励作用的思想、信仰和价值，以及在物质工具和制造工具中的体现。

文化的定义

《辞海》从广义来说，指人类社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义来说，指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。

品牌文化的含义品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

品牌文化是一种文化现象

首先，它属于文化价值的范畴，是社会物质形态和精神形态的统一体，是现代社会消费心理和文化价值取向的结合。其次，品牌事业本身是一项经济性活动，同时也是文化性活动。

品牌文化三层次中层品牌文化深层品牌文化外层品牌文化132深层品牌文化品牌理念、品牌价值观、品牌情感、品牌个性等。中层品牌文化品牌口号、厂歌、广告内容、公共活动、品牌管理方式、品牌营销方法等。外层品牌文化品牌的名称、包装、标志等。

品牌文化的类型伙伴型品牌文化图腾型品牌文化类别型品牌文化能够成为某个产品类别代名词的品牌，也是理性价值发挥到了极致的品牌。伙伴品牌能够成为消费者人生和生活一部分的品牌，也是感性价值发挥到了极致的品牌。图腾品牌能够激发消费者信仰和追求的品牌，也是自我表达性价值发挥到了极致的品牌。类别品牌

品牌文化的特征

12345文化差异性层次性经济价值性文化塑造性发展变化性

品牌文化与企业文化的关系从本质特征看，二者有区别，又有联系。从相互影响来看，二者相辅相成，互相促进。从创建方式来看，二者有着相异的途径。从目的作用来看，二者有着不同的着力点和作用。

品牌文化构建的意义品牌文化是建立消费者忠诚的基础。品牌文化是识别、传播品牌的最佳通路。品牌文化是品牌保持竞争优势的动力源泉。

品牌文化建设的误区误将品牌等同于商品的货币价值。误将品牌的市场表现等同于价值。降价可以迅速树立品牌地位和提升品牌价值。误将广告轰炸作为树立品牌的捷径。误将企业实力等同于品牌实力。品牌可以任意拓展。品牌一旦树立便会自然成长。企业进行品牌经营一定会成功。误认为品牌经营需要巨额的资金支持。

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