白酒文化品牌与文化体系规划方案.pdf

规划书编制说明

一、本规划书是在深度分析某某酒文化公司所处的市场环境基础上，结合某某酒文化公司现状及未来发展方向，按照现代酒类企业实施品牌文化战略的

规范编制而成。

二、本规划书全面诠释了某某酒文化公司的品牌概念和品牌文化；系统确立了某某酒文化公司业态方向、品牌策略、营销策略、发展战略、整合推广策

略等具体内容，是某某酒文化公司实施品牌文化战略的的实施性文件。

三、本规划书属于某某酒文化公司内核机密，请妥善保管，不得外传。

四、本方案在结算清全部规划费用后，其包含的所有内容即知识产权均属于某某酒文化公司所有，任何复印、抄袭等行为均视为侵权行为。

1

目录

第一篇公司概况05

公司简介06

公司属性07

业务方向08

基本功能09

第二篇公司文化体系10

名称释义11

标志释义12

形象口号13

2

公司愿景13

公司使命13

公司精神13

公司倡导13

核心价值观14

第三篇业态定位15

主营业务16

配套业务19

第四篇核心竞争力20

业态优势21

品牌优势22

营销优势23

第五篇营销模式24

3

整体营销模式25

互联网模式26

连锁加盟模式27

异业联盟模式30

会员制模式32

第六篇发展战略39

整体发展战略40

五年发展战略41

第七篇品牌战略42

儒风系列品牌43

禅意系列品牌46

道语系列品牌48

诗韵系列品牌50

4

第八篇整合推广策略52

专题片脚本53

形象画册脚本62

推广活动执行纲要80

5

第一篇公司概况

公司简介公司属性业务方向基本功能

6

公司简介

某某酒文化传播有限公司——中国高尚白酒文化智造商

致力于挖掘中国酒文化之精髓，专注于智造中华酱香酒之价值，倡导“品质、品位与健康”的生活理念，主张白酒文化的高度回归；“以酒为媒、以酒

释意、以酒寄情、以情会友”；倾力打造融中国人文精神与传统佳酿无缝链接的酒文化体验平台；创造以健康为核心价值观的生活圈，倡导以“健康饮

酒饮健康酒”为主导的品质高尚的饮酒文化。

“智造白酒文化”是某某酒文化公司系列酱酒的核心使命，“彰显人本价值”是某某酒文化公司塑造专属的独特表达，其每一款酒不仅“专为品质生活

而智造”，更是包容个性情怀以及对中国文化的敬畏和尊重。

美酒是物质文明高度发达的产物，是盛世的标准和象征。某某酒文化公司将以中华五千年传统文化精髓与美酒相融合，用文化实现人与人之间的交流，

让文化受到应有的尊重，移风易俗，从而转变浮躁的社会风气，让饮酒回归文化并成为一种优雅的存在。

某某酒文化公司，私酿你的专属，每一款酒都沉淀着你的精彩，每一杯酒都有你独特的故事。

我有创意和美酒，坐等你来讲故事！