《新媒体营销》课程标准.docVIP

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附件6：2022课程标准模板（新）

《新媒体营销》课程标准

一、课程适用对象

课程适用于高职大专市场营销（数字营销技术）专业学生。

二、课程基本信息

课程名称：新媒体营销

课程代码：0913110102

学分：3.5

学时：60

授课时间：第三期

授课对象：市场营销专业学生

课程类型：理论+实践课

先修课程:市场营销理论与实务

后续课程:短视频拍摄与制作

三、课程性质与地位

《新媒体营销》是市场营销（数字营销技术）专业一门必修课程，是校企合作开发的基于工作过程的课程。本课程的教学以培养实用型、技术型人才为出发点，瞄准企业新媒体营销领域岗位群的实际需要，以职业能力训练为基础，坚持营销基础理论“必需、够用”，理论和实践紧密结合，采用多种教学方法与手段，多给学生实践和参与的机会，提高学生实际动手能力和处理实际问题的综合素质。一方面，培养学生在移动互联网营销策略运用、企业微博系统运营、微博自媒体打造、新品上市引爆、微信营销系统全面构建、微信电商实施等方面的实战能力；另一方面，提高学生基本的沟通协调能力以及较好的自我心态调适能力等。通过以上方式，培养和提高学生正确分析和解决新媒体营销相关问题的实践能力，以使学生能够较好地满足微营销相关职业岗位的技能需要，将学生培养成为适应社会真正需要的应用型新媒体营销高级人才。

四、课程目标

通过该课程学习,在能够掌握新媒体营销基本理论与研究方法的基础上，能够与企业相关实际工作的具体实践相结合，树立现代的移动互联网新媒体营销理念；掌握企业新媒体营销基本策略的实施流程和具体步骤；能够系统运营企业微博；能够成功打造微博自媒体；掌握新品上市不同阶段的微博营销技巧；能够全面构建微信营销系统；能掌握微营销多元化发展背景下各个新模式的特点。并培养学生的自学能力和动手解决问题的能力。

（一）知识目标

(1)树立现代的移动互联网微营销理念；

(2)掌握新品上市各个阶段的微博引爆策略；

(3)掌握微信营销工作的核心与本质；

(4)掌握微信营销六大系统的构成与规划；

(5)掌握多媒体营销多元化发展的新模式；

(6)能够成功打造微博自媒体，协助企业各个部门的工作；

(7)能够科学实施微信营销的八个主要步骤；

(8)能够合理建设与规划企业的微信营销系统；

(9)掌握二维码、O2O、大数据等微营销新模式的运用。

（二）技能目标

以工作过程为导向的任务驱动法、案例教学法、项目教学法、讨论式教学法。

（三）素质目标

（1）语言表达、社会交往和沟通能力；

（2）具有勤奋学习的态度，严谨求实、创新的工作作风；

（3）具有良好的心理素质和职业道德素质；

（4）具有高度责任心和良好的团队合作精神；

（5）具有一定的科学思维方式和判断分析问题的能力；

（6）养成处理问题的应变能力和人际沟通能力；

（7）培养全心全意为客户服务，让客户满意的意识。

（8）按规范办事、批评与自我批评能力。

五、课程内容设计

（一）课时分配表

项目（或模块）名称

序号

任务内容

学时分配

备注

微博营销

1

微博简介

2

2

微博营销

3

3

微博的初级使用

4

4

微博的初级技巧

3

企业微博技巧

5

如何进行内容运营

2

6

如何打造微博的爆点

6

7

如何利用官微开展平台活动

4

微信公共账号

8

微信公众平台功能设置

4

9

微信公众平台消息群发

4

10

微信公众平台的运营技巧

5

抖音直播

11

抖音流量规则

3

12

引流技巧

5

13

粉丝粘性

4

14

提高转化

4

15

销售数据分析

5

总学时

60

（二）任务设计

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表1教学项目设置一览表

序号

项目名称

知识目标

能力目标

素质目标

思政目标

学时

1

微博营销

微博的初级使用、初级技巧

树立现代的移动互联网微营销理念；掌握新品上市各个阶段的微博引爆策略

（1）具有高度责任心和良好的团队合作精神

（2）具有一定的科学思维方式和判断分析问题的能力

科学谨慎

12

2

企业微博技巧

如何进行内容运营、如何打造微博的爆点、如何利用官微开展平台活动

掌握新品上市各个阶段的微博引爆策略和促销策略

（1）养成处理问题的应变能力和人际沟通能力

（2）培养全心全意为客户服务，让客户满意的意识

科学谨慎

12

3

微信公共账号

微信公众平台功能设置、微信公众平台消息群发、微信公众平台的运营技巧

掌握微信营销工作的核心与本质；掌握微信营销六大系统的构成与规划

（1）养成处理问题的应变能力和人际沟通能力

（2）培养全心全意为客户服务，让客户满意的意识

认同企业文化、行业文化

13

4

抖音直播

抖音规则、抖音引流技巧、增加粉丝粘性、提高转化

掌握产品讲解的技巧，粉丝互动技巧、引流的策略、提高粉丝粘性技