厦门航空品牌评估 (1).pptx

主讲教师：黄挺顺日期：2021-06-22厦门航空品牌评估课程名称

厦门航空品牌介绍厦航品牌价值评估法厦航品牌价值评估结果010203CONTENTS目录0405厦航品牌进一步改进建议厦航品牌战略成功原因

厦航全新品牌介绍厦航全新企业LOGO名为“一鹭高飞”，象征着传承中变革的厦航，在延续原有设计的美好寓意上进行优化，淡化原有视觉上的束缚感，强化视觉张力，同时沿用经典的“厦航蓝”，使新的白鹭造型更加简洁舒展、大气有冲劲，更具活力与现代感。

厦航全新品牌介绍全新的企业标识在原有设计的美好寓意基础上，更凸显厦航新战略的恢宏气势，同时将“向高飞、向远飞、向外飞”的发展战略和企业文化的核心要素“诚信、坚毅、和谐、精进”进行了完美的形象展示。

厦航品牌价值评估法1.英特品牌评估法英特品牌评估法（Interbrand模型）由英特品牌咨询公司提出，它同时考虑主客观两方面的事实依据。客观的数据包括市场占有率、产品销售量以及利润状况；主观判断是确定品牌强度。两者的结合成了英特品牌资产模型的计算公式：V=P×S式中，V——品牌价值；P——品牌收益；S——品牌强度。

厦航品牌价值评估结果2020全球最有价值的50个航空公司品牌,厦航排名第31位资料来源：/dy/article/FHP1F6T1053159A3.html

厦航品牌价值评估结果2020年12月8日，第六届中国品牌论坛在北京召开，厦门航空作为受邀的唯一航空业品牌参加论坛，并凭借厦航可持续发展目标（SDGs）城市穿越赛，荣获2020年度中国企业责任案例奖。

厦航品牌战略成功原因1.巩固优势市场的地位，扩展省外市场厦航一直以福建市场作为自己生存和发展的战略基地，这一战略，让其即使是在国内航空业最困难的年头，也可以保持盈利。2.明确的目标客户群厦航以公商务旅客为主要目标客户群，这部分旅客具有出行频繁、对票价不敏感、对服务要求高的特点，针对这部分优质高端的目标客户提供特色、优质的航空服务。3.健康向上的品牌形象厦航是国内惟一一家获得中国民航最高安全奖“金雁杯”和“金鹰杯”双杯三连冠的航空公司，是中国民航业获得安全奖杯最多的航空公司，良好的安全状况是厦门航空稳定发展的前提；

厦航品牌战略成功原因自建的配餐队伍，严格把控食物制作的每一个环节，确保顾客吃到安全、优质的餐食；积极参加世博、捐资助学等公益活动。这些，都为厦航创造了良好健康的企业形象，使得厦航受到了目标客户的喜爱和青睐。

厦航品牌进一步改进建议1.加强对差异化的品牌核心价值的提炼，进行完整清晰的品牌定位2.加强对核心产品品牌的包装和宣传3.地面接触点的服务有待加强4.加强对航空品牌产权的保护

谢谢观看！主讲教师：黄挺顺日期：2021-06-22