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“见,你所未见”
“见,你所未见”中国90后生活方式洞察
“见,你所未见”–中国90后生活方式洞察
我们都知道16-24岁的90后人群都是非常喜爱社交的,他们的生活围绕着移动设备展开、新的兴趣点也总是层出不穷。然而,这对市场营销者有哪些有益的启发呢?90后在媒体上都有哪些具体的行为?他们在寻找什么样的内容,同时这些社交平台又是怎么驱动他们的生活的呢?答案可能显而易见,但在中国不同线城市的高中生、大学生、在职青年之间的细微连结却很容易被忽略。
让我们来看看:
?生活方式总览
?线上行为解析
?娱乐内容偏好
生活方式总览
这是“数字化生存”时代下的族群,伴随着中国开放的不断深入和经济的高速增长。因此,这群对国际文化好奇的90后打从心底就是开放并且喜欢享受生活的。总体来说,他们注重交朋友、出去玩、学习和工作。而在他们面对准备高考、就业这种人生中特别具有挑战性的时刻,这样的社交人生也在寻求另一种平衡。在
在学习和人际关系上,学生具备国际视野
90后都喜欢玩游戏,
学生族群尤其喜欢社交类游戏
在职年轻人
寻求培训及各类证书
Source:TencentDMPDataPlatform
全球化的背景下,身处身份认
同、进步、和巨大人口压力下的90后,将如何影响并且引领中国的未来,会是非常有趣的议题。
本章重点:
高中组:他们大部分时间花在学习上,并且通过社交媒体和游戏来疏解压力
大学组:学习,准备就业,和朋友们紧密联系
工作组:向工作生活过渡的阶
段,在经营事业、面对来自家庭的结婚成家的压力、和结交朋友间寻求平衡
2CARAT
“见,你所未见”–中国90后生活方式洞察
iPhone购买
iPhone购买
VIVOOPPO购买相较于其他时代的人,90后与媒体之间的关系空前紧密。多屏、跨屏的现象在视社交媒体如命的90后是再正常不过的事,这要归
VIVOOPPO购买
众,更是电影市场的核心消费群体。那么,他们是如何充分利用这些渠道?这对市场营销者又有什么意义?
Source:TencentDMPDataPlatform
跨屏的任务分配包括:移动设备即时通讯应用占63%,PC台式机设备讯息类占65%,笔记本电脑设备有哪些信誉好的足球投注网站引擎类占61%,平板设备网络视频占9%。跨屏同时多任务的最常见设备组合是电视和移动设备。多屏组合从设备的角度来说,移动设备霸占
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移动设备这块屏幕地位显赫
Source:MMMS
Source:CCS2015;Mobile360‘Post-90sMobileInternetResearch’浏览、视频、游戏、即时通讯、社交和音乐类的APP支配并娱乐
Source:CCS2015;Mobile360‘Post-90sMobileInternetResearch’
浏览、视频、游戏、即时通讯、社交和音乐类的APP支配并娱乐他们的生活。
信,并喜欢追剧和网购。90后作为独生子女的新世代注重自我表达并喜欢听音乐:63%的人手机上有音乐应用,59%的人每月都下载音乐。
CARAT3
“见,你所未见”–中国90后生活方式洞察
腾讯QQ指数我们可以发现90后的社交生活是多维度的,除了围绕目前已认识
腾讯QQ指数
Source:TencentDMPDataPlatformSame的开放式社交平台(即和网络上的陌生人匿名交友),还
Source:TencentDMPDataPlatform
QQ音乐指数社交网络上的互动交往推动着90后的生活,这样的平台给予他们消费、做决定、和表达想法的空间。90后享受在社交平台上的买
QQ音乐指数
Source:Tencent
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