2017房产行业用户数据报告.docx

今日头条

房产行业用户数据报告

商业产品策略出品2017年7月

CONTENTS

CONTENTS

Part1

房产行业人群数据洞察

Part2

房产行业人群兴趣行为分析

Part3

广告行为分析

PART

PART1

房产行业人群数据洞察

过去一年产生的房产文章阅读量33.7

过去一年产生的房产文章阅读量

33.7亿

在头条，每16人中就有1人是房产关注者

头条房产用户占比

头条房产用户占比

6%

数据来源：头条指数

数据周期：2016-06-1至2017-06-1

房产用户占比：房产用户数/头条总用户数

30-40岁到达关注房产的高峰年龄段，女性关注者更多

30-40岁到达关注房产的高峰年龄段，女性关注者更多

年龄渗透率性别渗透率

6.00%

4.00%

2.00%

0.00%

18-2324-3031-4041-5050以上

3.91%

6.17%

数据来源：头条指数

数据周期：2016-06-1至2017-06-1

房产用户占比：房产用户数/头条总用户数

地域分布以北方城市居多，北上广深领衔，京津冀地区集中

地域渗透度：

某地域用户对关键词的关注度，剔除该地域用户总关注度的因素，计算得到的结果

房产人群地域渗透度

房产人群地域渗透度

No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10

北京

上海

广州

深圳

成都

石家庄杭州

天津南京衡水

在手机的选择上，iPhone领衔，国产品牌小米、华为占据领先，老牌三星位于前列

房产关注人群手机品牌分布：

数据来源：头条指数

数据周期：2016-06-1至2017-06-1

他们爱分享好文章，房产类文章分享率是全站均值2倍

房产文章收藏分享率头条房产文章分享渠道

文章收藏率

文章分享率

2倍

全站均值

全站均值

72.4%19.9%4.6%2.4%0.2%

数据来源：头条指数

数据周期：2016-06-1至2017-06-1

章收藏率：文章收藏数／文章有效阅读数

章分享率：文章分享数／文章有效阅读数

关注社会和财经走势，也爱娱乐话题

房产关注人群兴趣分布

社会娱乐财经时政汽车健康旅游国际历史教育家居科技

数据来源：头条指数

数据周期：2016-06-1至2017-06-1

房价是永恒核心话题，楼盘信息和首都房市走向也是高频阅读内容

房产人群阅读关键词分析

01

房价

关注指数：4034332

02

楼盘

关注指数：3351374

03

北京

关注指数：2466874

04

二手房

关注指数：2327002

05

银行

关注指数：2186855

06

旅游

关注指数：1977537

07

习近平

关注指数：1975018

08

房贷

关注指数：1814676

09

户型

关注指数：1595927

10

汽车

关注指数：1592097

数据来源：头条指数

数据周期：2016-06-1至2017-06-1

海外置地的兴趣地点以华人聚集地加拿大排位第一，新加坡、澳洲潜力大

房产人群关注的海外置业国家Top5

01I*l

03日本04

03

日本

04

加拿大

美国

新加坡

05

澳大利亚

数据来源：头条指数

数据来源：头条指数

数据周期：2016-06-1至2017-06-1

PART

PART2

房产行业人群兴趣行为分析

政策篇Policy

影响不同城市房产人群购房因素：

房价、政策、开发商关注度最高

北上广对政策更敏感，二三线城市更在意装修

北上广深

No1

房价

No2

政策

No3

开发商

No4

二手房

No5

中介

No6

装修

No7

小区

No8

户型

No9

物业

No10

环境

一线城市

房价

开发商

政策

装修

二手房

小区

户型

中介

物业

环境

二三线城市

房价

开发商

装修

政策

小区

二手房

中介

户型

医院

环境

数据来源：头条指数

数据周期：2016-06-1至2017-06-1

随着政策发布，每年3、4月、9、10月成为北上广房产阅读高峰期

2016-06-012016-07-172016-09-01-172016-12-022017-2017-01-172017-0