2017美妆行业用户数据报告.docx

今日头条

美妆行业用户数据报告

商业策略运营出品2017年5月

content

.美妆行业人群兴趣行为分析.美妆类广告数据解读

part1

美妆行业人群数据洞察

在今日头条

在今日头条

携带美妆标签的用户有

6.09%

男性美妆阅读渗透率

0.59%

女性美妆阅读渗透率8.07%

今日头条的女性用户

平均每100次阅读就有8次关于美妆相关内容

数据来源:今日头条媒体实验室、头条指数数据截止:2017-05-01

名词解释:阅读渗透率-某性别用户对关键词的关注度/全网该性别用户总关注度

头条文章平均收藏率美妆文章平均收藏率0.47%1.44%1.28%

头条文章平均收藏率美妆文章平均收藏率

0.47%

1.44%

1.28%

在头条,美妆类文章收藏率高达7、79%收藏率与分享率均远高于全站均值

7.79%

7.79%

头条文章平均分享率美妆文章平均分享率

数据来源:头条指数

数据周期:2016-04-15——2017-04-15

名词解释:文章收藏率-文章收藏数/文章有效阅读数文章分享率-文章分享数/文章有效阅读数

79.9%5.47%

79.9%

5.47%

10.8%

10.8%

0.25%懂分享才是真闺蜜今日头条美妆类文章分享渠道头条用户更乐于分享自己喜欢的

0.25%

懂分享才是真闺蜜

今日头条美妆类文章分享渠道

3.03%

数据来源:头条指数

数据周期:2016-04-15——2017-04-15

名词解释:文章收藏率-文章收藏数/文章有效阅读数

文章分享率-文章分享数/文章有效阅读数

北京上海广州成都

北京上海广州成都深圳西安重庆武汉郑州东莞

No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10

数据来源:数据截止:名词解释:

美妆关注人群地域分布:

北、上、广分列前三

南方的头条用户比北方用户更加爱美

今日头条媒体实验室

今日头条媒体实验室2017-05-01

地域渗透率-某省份或城市用户对包含特定关键词文章的关注度,对比该省份或城市产生的总关注度,映射得到该省份或城市的地域渗透度

数据来源:数据周期:

美妆关注人群时段分布:

爱美的人大部分都是夜猫子

21:00-23:00是美妆人群在头条最活跃的时段

美妆类人群阅读活跃时间段分析

有效阅读数

头条指数

2016-04-15——2017-04-15

家居时尚搞笑

家居

时尚

搞笑

美妆关注人群兴趣分布:侃八卦、聊时尚、爱美食育儿

美妆关注人群兴趣分布:

侃八卦、聊时尚、爱美食

育儿

美食

娱乐

社会

两性

健康

星座

娱乐时尚社会健康育儿两性美食搞笑家居星座

数据来源:头条指数

数据周期:2016-04-15——2017-04-15

美妆关注人群手机品牌分布:

iphone领衔

小米、oppo、vivo等国产品牌强势霸榜

美妆人群手机使用手机品牌分布

苹果小米oppovivo三星华为魅族金立酷派联想乐视中兴朵唯

数据来源:头条指数

数据周期:2016-04-15——2017-04-15

part2

美妆行业人群兴趣行为分析

备注:第二部分数据来源均为头条指数数据周期:2016-04-15——2017-04-15

point1

美妆产品功效关注度分析

美妆人群功效关注度分析

No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8

18-23岁

美白

保湿

祛痘

补水

紧致

防晒

祛斑

控油

24-30岁

美白

保湿

祛痘

补水

防晒

紧致

祛斑

抗皱

31-40岁

美白

保湿

祛痘

防晒

清洁

补水

祛斑

紧致

41-50岁

美白

祛斑

祛痘

保湿

清洁

抗衰老

紧致

细纹

50岁以上

美白

祛斑

保湿

祛痘

抗衰老

抗氧化

清洁

补水

1.美白永远是美妆人群最关注的问题2其次是保湿和祛痘;

2.美妆关注人群40岁以前关注紧致240岁以后更加明确的关注抗衰老、抗氧化。

面膜关注指数:8846617010502060307胶原蛋白关注指数

面膜

关注指数:8846617

0105

0206

03

07

胶原