2017年中国泛娱乐直播用户白皮书.docx

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中国泛娱乐直播用户白皮书

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前言1

用户需求画像

2

用户行为分析

3

用户属性一览

4

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尽管泛娱乐直播平台与主播有诸多分析，与用户相关的报告则相对较少。

此份泛娱乐直播用户白皮书着力于对用户核心需求进行分类，展示完整泛娱乐直播用户画像，增进对泛娱乐用户的详细了解。

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用户观看行为概况

尝鲜成为用户接触直播理由

·尝试新鲜事物是用户接触直播的主要原因

·直播平台主导用户挖掘主播渠道，如排行榜和主页推荐

直播黄金时间集中在20:00-24:00

·超过半数用户是重度用户，每天至少使用一次·移动端使用率最高，超过80%

内容质量决定主播与平台的生死

·内容质量影响用户对主播的持续关注度

·37.8%的用户因平台内容质量下滑而更换平台

来源：艾瑞咨询研究院自主研究。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究。O2017.1iResearchInc.

核心发现

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用户付费行为概况

付费用户占比较小

·付费打赏用户占比仅为21.4%

·用户更倾向使用付费道具进行打赏

打赏主播数量少

·超过70%的付费用户打赏主播人数在3人以下·100元以下数额打赏占比最高，为31.5%

非官方渠道打赏盛行

·高达69.8%的付费用户曾通过非官方渠道进行私下打赏·微信红包以及支付宝是私下打赏渠道之一

来源：艾瑞咨询研究院自主研究。

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泛娱乐直播平台概念定义

研究范围界定

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泛娱乐直播平台，是指以直播娱乐内容为主的直播平台，主要内容包括演艺直播、明星直播、游戏直播。同理，泛娱乐直播用户指主要观看这些直播内容的用户。

泛娱乐直播定义

泛娱乐直播

泛娱乐直播

演艺直播

演艺直播

电竞游戏直播

电竞游戏直播

明星直播

明星直播

来源：艾瑞咨询研究院自主研究

02017.1iResearchInc.

以才艺表演直播为主的直播内容

以游戏、电竞赛事直播为主的直播内容

以网红、明星直播为主的直播内容

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前

前言1

用户需求画像

用户需求画像2

用户行为分析

用户行为分析3

用户属性一览

用户属性一览4

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不同的人可以在这里满足他们的需求

直播已经成为了当下流行的娱乐方式之一，且可以满足不同用户的不同需求。艾瑞咨询通过定性与定量调研将用户的众多需求转化为6个核心诉求，并且按照这6个核心诉求进行用户分类。

2017年中国泛娱乐直播用户需求分析

互动陪伴内容丰富实时

互动陪伴

内容丰富实时交友

干奇百怪零距离高质量明星随时随地放松解压实时

真实感节省有趣

新奇

节省

核心O围观诉求随时

随地

另一面

学习尝鲜

有趣尝鲜

便捷便不间断

零距离

陪伴

交流

来源：艾瑞咨询研究院自主研究。

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泛娱乐直播用户与设备数

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移动端迅速上升

2017