2021购物中心国庆假期及十月系列（国韵燃新主题）活动策划方案-49P.pdf

Contents

营销策略氛围规划

指标设定活动规划

档期规划费用规划

营销策略

n营销策略

活动以“国韵燃新”为主线，分为“腔调·国风”“挑战·运动”“民俗·文化”三个阶段进行。腔调·国风主要以苏州传统文化艺术节为契机，宣扬中国文

化、江南水乡文化，举办首届国风文化艺术节，苏州腔调·传统文化艺术展等；挑战·运动主要以运动、赛事为出发点，举办古诗词大赛、3V3篮球赛、少儿平衡车

大赛等活动；民俗·文化主要针对中国传统民俗文化+西方文化，举办全民乐动广场舞大赛，水墨江南旗袍秀、万圣节魔幻party等活动。吸引各年龄层人气，锁定1

-3公里全客层，聚焦3-5公里年轻及亲子客群，积极联动政府、文体中心、社区等资源，共同打造国韵文化，设置国风主题氛围美陈，通过结合场内商户资源展开

对游乐、艺术、文化进行主题包装，PR活动设计突出娱乐性、观赏性以及互动参与感，夯实基础客群。

整体SP打造“好礼好物”概念，契合活动主题开展系列活动，重点开拓苏州人民较为喜欢的品类。以餐饮、运动类服饰折扣为主，刮刮奖、消费送好礼、

20团50现金券、万份到店礼等为辅助开展活动，带动场内各品牌业绩，同时针对场内销售不佳的商户进行重点扶持；针对主次力客群推出不同大力度促销，带动

全场销售，向消费者传达全新的生活方式，培养顾客消费习惯；

此次活动方案弥补客群来源不足区域，重点以DM单、派发商户抵用券等形式覆盖该区域，结合苏州环球港进行广场及官微自媒体联动宣传覆盖3

公里，辐射3-5公里，形成联版、联播，时段上形成持续与波次，扩大活动影响力，制造话题，引发热议，为环球港造势。

重点打造中国风打卡点，汇集拍照等功能相结合的互动景观，与PR活动相结合，增强顾客体验性和参与度

n活动场次

208

场次活动家异业机构

指标设定

n整体目标

活动目标设定

指标完成（天）

活动时间

指标周末合计(万)周末均值(万)

客流//

10.1-11.1

销售//

档期规划

n档期规划

国韵燃新

档期

规划腔调·国风挑战·运动民俗·文化

10月1日-10月8日10月9日-10月18日10月19日-11月1日

10月19日-11月1日

主国风文化艺术节主香自淡墨-古诗词大赛主全民乐动广场舞汇演

主“苏州腔调”传统艺术手工展主王者荣耀城市争霸赛主万圣节魔幻party

PR辅国风大赏·汉服秀辅少儿平衡车大赛辅水墨江南·旗袍秀

辅国风少年郎·国学礼仪辅逐鹿青春3V3篮球赛辅苏州小主持人口才汇报演出

辅姑苏八点半-星空啤酒龙虾节