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营销策划2023.07

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国产速食品牌营销策略研究

——以白象方便面为例

李明哲

（长春建筑学院吉林长春130000）

摘要：本文以品牌营销理论知识为研究载体，探讨白象方便面在品牌营销策略上的优劣势，比较竞争对手在营销上的优

劣势，提出实施营销方案，助力其产品进入买家群体，降低不必要的营销成本等建议。希望能提升白象方便面的市场竞争力，

为同行业的品牌营销策略提供一定的参考。

关键词：速食品；策略营销；白象

随着改革进程不断加快，经济及信息科技快速发展，营（二）情感营销

销环境、传播媒介和消费主体都发生了很大的改变，对速食广告在人类社会中充当着人类表达情感的媒介，在蕴含

品行业的发展提出了新的挑战。强化品牌建设，创新品牌营着传统文化内涵的包装中，广告是人们情感的传递，而品牌

销策略，加速实施品牌营销策略，成为速食品企业在未来市的情感营销本质上是一个长期营销战略，联系着品牌和消费

场竞争获胜的关键。当前，速食品企业在实施品牌策略的过者之间的长期合作，其消费者对品牌的忠诚度更容易建立在

程中还存在诸多问题，影响速食品行业整体发展。对白象品相对良好的情感营销上。从某种意义上来说，品牌的情感营

牌营销策略的研究，具有很好的借鉴意义。销是追求品牌差异化的方法之一。

一、白象的整合营销策略情感营销能够从消费者的情感层面出发，消费群体在情

（一）品牌营销感上的需求应当受到关注，在市场营销中融入情感，与消费

市场营销使客户对企业的产品形成认知，这一过程被称者灵魂上产生共鸣才是营销的致胜之道。为了赢得竞争的

为品牌营销。企业必须不断更新营销理论，才能在激烈的市胜利，各个品牌要充分运用情感营销。为了让情感营销营造

场竞争中保持行业领先地位，相关的营销理念是企业必须具出更好的市场营销环境，应注重提高消费群体对品牌的忠诚

有的理论基础。度，才是在市场竞争中战胜竞争对手的强大武器。

在市场竞争中，企业要强化品牌的形象，使品牌形象烙制定新产品上市广告，借助广告媒体对白象进行大力宣

印到公众心里，使人们在日常生活中选择购买这个产品，品传，广告内容包含中国传统文化内涵，与消费者产生共鸣。

牌商就会优先考虑和该企业进行合作。确立产品的组合结广告中运用白象代表百事吉祥的寓意进行创作，更加符合中

构如何调整，针对不同的市场制定不同的经营策略，才能适国人的传统心理。在尊重传统的基础上，为吸引青年消费群

应不同市场的区分，个别产品的独特性可以保留。品牌的质体在广告中加入创新元素，结合中国传统神话故事进行古风

量要得到保证，才能在日后增加产品销量，以保证市场地位。创作，在广告中明确产品定位，推广新口味。用感性化内容

要想占领市场，平价方便面要跟着低价方便面市场，实施扩表达品牌核心价值，建立品牌的认知优势。产品的包装是无

张策略来提升销量，达到销量同步增长的效果，全面提高产声的推销员，需要洞察顾客的某种情感需求，然后使品牌与

品覆盖面。企业应该坚定发展初心，按照高质量的标准要求此类需求建立关联，从而间接拉动销量。在产品的包装设计

自己，抓住机遇扩大企业规模。不仅如此，企业还要做好市上，白象应该根据不同消费者，设计出不同的包装。针对孩

场调研，实时掌握市场动态，做好市场营销，延伸上下游产业子来说，一些卡通的图案更能吸引他们的注意，可以在包装

链，把白象品牌做大做强。内投放动画片小卡片，及孩子喜欢的动漫人物；针对学生来

想要强化企业形象，在当今时代必须借助网络的力量。说，当代青年的心理更加偏向于追求潮流，让他们喜欢的明