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基于自媒体环境下网红经济中大学生消费行为影响因素

分析

基于自媒体环境下网红经济中大学生消费行为影响因素分

析

一、引言

自媒体与网红经济的兴起，深刻地改变了传统的消费观念和行

为模式。在当今社会，自媒体平台积极推动了明星效应，同时

也培养了一大批网红，通过他们的粉丝基础和影响力，大学生

消费者成为了网红经济中的重要人群。本文旨在探讨在自媒体

环境下，大学生消费行为的影响因素。通过分析相关研究，梳

理出社会经济因素、个体心理因素、自媒体因素和产品因素等

方面对大学生消费行为的影响，并探究网红经济的潜在风险。

二、社会经济因素对大学生消费行为的影响

1.收入水平：大学生的消费能力受到收入水平的限制，收入

越高，购买力越大，从而影响其对网红产品的消费行为。

2.教育背景：大学生在接受高等教育的过程中，受到学校教

育的影响，培养了他们的理性消费观念和消费能力。教育背景

会对大学生选择网红产品和接受自媒体平台的影响产生重要作

用。

三、个体心理因素对大学生消费行为的影响

1.社会认同感：大学生在自媒体环境下面临来自同龄人和社

会群体的观注和评价，通过购买网红产品来展示个人态度和追

求时尚。

2.群体压力：大学生往往容易受到同学和朋友的影响，希望

与人保持一致，因此在购买网红产品时，可能会因为社交需求

而产生消费行为。

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3.网络成瘾：大学生在自媒体环境下，常常会陷入社交网络

的泥沼中，花费大量时间浏览和关注网红账号。这种网络成瘾

倾向也会增加他们购买网红产品和参与网红经济的意愿。

四、自媒体因素对大学生消费行为的影响

1.网红影响力：大学生对网红们的追捧往往源于他们的佩服

和崇拜。网红们通过分享自己的生活、故事和产品推荐，对大

学生产生了巨大的影响力，驱动他们产生购买行为。

2.营销手段：自媒体平台采用的各种营销手段，如打造品牌

形象、举办线上活动、推出限量产品等，都会对大学生的消费

行为产生积极影响。

3.广告认知：自媒体平台中的广告通过精准投放和内容的包

装，提高了年轻人对于商业广告的接受度和认知度，从而影响

他们的消费习惯。

五、产品因素对大学生消费行为的影响

1.产品品质：网红产品的品质和性价比直接关系到大学生购

买决策。优质的产品能够吸引更多粉丝的购买意愿。

2.独特性：网红经济中的产品常常具备独特性和个性化特点，

与大众市场产品不同。这种独特性能够吸引大学生的注意力，

并引发他们的购买兴趣。

3.社交属性：大学生往往在自媒体平台中通过分享和评论来

与其他用户进行互动。具有强社交属性的网红产品能够满足大

学生社交的需求，增强他们的购买欲望。

六、网红经济的潜在风险

1.美好假象：自媒体平台和网红们往往通过图片和视频等多

种手段来呈现自己的美好生活，但事实上这往往只是一个假象。

大学生在过于追逐网红时，可能会陷入虚幻的美好幻觉中，产

生对实际生活的不满和焦虑。

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2.资源浪费：大学生在追求时尚和跟风的过程中，可能会购

买一些不实用或者不符合自己需求的产品，造成资源的浪费和