德惠集团品牌战略研究.docx

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2024-08-31 发布于湖北
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德惠集团品牌战略研究

摘要：改革开放后，国民经济发展迅速。房地产业从最初的质量竞争到如今的品牌竞争，仅仅依靠质量和价格的竞争，，已经无法赢得越来越理性的消费者的青睐，品牌竞争已逐渐成为房地产业竞争的利器。许多房地产开发商都意识到品牌是公司的无形资产，因此需要创建自己的品牌并采用适当的品牌策略来促进公司的长期发展。德惠集团作为盐城本土的中小型房地产企业，在不断发展的同时，也日益凸显出品牌战略选择和应用方面的问题，如：品牌差异性不明显、缺乏统一的品牌核心价值、品牌战略执行过程中出现障碍等，这些问题俨然成为德惠集团进一步发展的阻碍。本文通过研究相关的房地产行业