欧诗漫黛佳唯品会线上创意方案.pptx

欧诗漫x玛丽黛佳唯品会线上创意方案BY思传X

项目背景强强联合国民彩妆品牌玛丽黛佳国民护肤品牌欧诗漫制造热议话题并产生讨论与UGC沉淀，提升网络声量，达成为唯品会作引流的目的。结合唯品会促销活动，

欧诗漫品牌理念：珍珠白，我真实的白鼓励女性追求自信积极的生活，勇于追求自己内心的渴望，绽放自己的光芒玛丽黛佳品牌理念：新艺术彩妆，勇于追求生活的本真艺术用艺术的视野看世界，以先锋的姿态跨界时尚。做真实的自己由内而外闪耀珍珠般光芒释放真实自我呈现女性美丽的多样性两大品牌拥有的共同契合点：致力于追求女性的真实美传播思考：寻找品牌联合的契合点

对于年轻女性眼中的“真实美”是什么样的？以18-35岁女性消费者为主，90后年轻女性为品牌沟通核心人群受众洞察分析

拒绝被同化被征服！不愿随波逐流不在意别人的眼光，不愿压抑自己的天性！趁着年轻，做真实的自己才是真实美让每一天都活得更漂亮！年轻意味着更加鲜明更加生猛的个性，也意味着更强的主张和更新鲜的态度：——新生代年轻女性眼中的美，不同于传统标准下的审美主张它们是多样的，自由的，个性的野外魅惑中性质感暗黑哥特二次元异国混血冷艳复古公主娃娃

传播主题?欧诗漫X玛丽黛佳联合向年轻女性输出的爱美态度“坚持真实自我，呈现与众不同的美”以年轻女性抛开世俗成见，坚持自我即是追求真实美为核心内容，倡导年轻女性以独特的美妆造型彰显个性。绽放真实美——我就是爱妆不装

欧诗漫X玛丽黛佳联合，用“爱妆不装”爱美态度定义夏日新淡妆：以蓝色为主的冰感降温妆容，让你告别脸部油腻脱妆酷感上线。核心元素

【冰蓝珍珠妆】——妆容解析黑色的眼线眼影总给人一种沉闷的感觉——拒绝熊猫眼，黑色走开！我要为夏天带来一抹海洋加珍珠的清爽透亮感！妆容步骤：1.使用欧诗漫产品进行妆前护肤，解决脸部暗沉问题，使后续妆容更加服帖2.正常打底后使用眉笔打造自然绒眉3.大地色勾勒眼窝线条，制造深邃感4.蓝色眼影代替眼线，沿睫毛根部拉长至眼尾，尾部稍稍上扬，使眼神显的有力5.纤长睫毛膏放大眼睛6.珍珠颗粒作为装饰点缀在双眼下方，制造亮眼效果7.裸色唇膏增强妆容整体气质reference

跨界礼盒产品明细欧诗漫玛丽黛佳跨界周边水光美白面膜珍珠白原液跨界冰蓝色配色眼影盘纤长睫毛膏自然生动眉笔冰蓝色沙滩巾

让年轻人搞定年轻人用年轻态度为品牌联合发声制造共鸣，帮助受众找到内心归属感。集结90后不同属性的年轻女性，演绎【冰蓝珍珠妆】诠释【爱妆不装】的爱美态度传播策略玩转美丽|展现真实自我|释放个性

PART1前戏STEP1为冰蓝珍珠妆发声态度海报：品牌联合90后用冰蓝珍珠妆大胆表达自我STEP2冰蓝珍珠妆引领夏日新淡妆趋势必威体育精装版夏日冰蓝珍珠妆降温来袭，KOL集体撸妆给你看STEP3全民撸妆微博互动话题#冰蓝珍珠妆#，造就爱妆不装的你

STEP4促销引流创意

我就是爱妆不装，冰蓝珍珠妆夏日酷感上线。创意阐述：品牌联动10位不同性格90后KOL打造夏日新淡妆：演绎出不同风格的【冰蓝珍珠妆】定义爱妆不装，分享对美的独到见解。满足年轻女性《爱妆不装》的美妆态度，自信绽放真实美。曝光欧诗漫X玛丽黛佳联合行动，为跨界合作礼盒做引流。态度海报：品牌联合90后用冰蓝珍珠妆大胆表达自我“”

文案：对摇滚，内心始终热爱外表也要跟上节拍我就是爱妆不装。欧诗漫?玛丽黛佳冰蓝珍珠妆，夏日酷感上线朋克摇滚/歌手

文案：我没有刻意卖萌只是让萌，更显眼我就是爱妆不装。欧诗漫?玛丽黛佳冰蓝珍珠妆，夏日激萌上线日系萝莉/杂质模特

态度海报ReferenceOption1真人实拍+手绘风格Option2真人实拍

2.必威体育精装版夏日冰蓝珍珠妆降温来袭，KOL集体撸妆给你看创意阐述：夏天到了想换个妆容，但又怕不适合自己或太朴素淹没在人海？这个夏天，有冰蓝珍珠妆，不论你是什么属性，都能轻松hold住！不同行业属性的KOL结合个人生活及工作场景，以秒拍or直播形式向网友展示冰蓝珍珠妆的妆容步骤，并充分运用跨界单品营造夏日清爽体验，激发受众购买欲望

撸妆视频脚本——日系杂志模特篇1.开工前撸妆教程展示清晨根据夏日主题拍摄需求，展示适合该主题的“冰蓝珍珠妆”的化妆教程。依次使用跨界套装内的产品，并展示其利益点及上妆过程，完成妆容2.妆后情景展示完成妆容后进入日常拍摄工作状态，用“冰蓝珍珠妆”玩转日常穿搭风格，并使用沙滩巾作为披肩配饰、野餐道具进行拍摄，引导网友购买

3.微博互动话题#冰蓝珍珠妆#造就爱妆不装的你时尚类、美妆类、旅游类、生活类、音乐类…各类KOL以视频、图文方式纷纷发声，秀出自己的冰蓝珍珠妆，形成夏日妆容风潮，感染受众参与话题，赢取限量礼包，为跨界产品引流#冰蓝珍珠妆#欧诗漫导语：冰蓝珍珠妆今夏降温来袭！适合爱妆不装的你！打造