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考研培训市场的现状及发展趋势研究

【摘要】目前，国家对于教育的重视程度不断增加，除去学校的教学之外，课外辅导机构雨后春笋般顺势而生。社会资源的稀缺使父母越来越看重子女的教育问题，这也促进着教育培训行业的飞快发展，十二年义务教育的提出同样意味着国民素质的提升。特别本科学历的推动普及使本科毕业的学生在市场竞争中优势不同与往日，所以考研逐渐成为本科应届生的首要选择之一，考生的增加推动了考研辅导机构的发展和壮大，市场竞争越来越激烈，如何在激烈竞争中取得成功，未来将要如何发展，都是需要各个机构乃至整个行业共同思考的问题，本文从以考研机构为例的教育培训市场的现状以及发展趋势进行了浅层的分析。

【关键词】教育培训；考研；发展；竞争

目次

TOC\o1-3\h\z\u摘要 I

引言 III

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）国内外研究现状 2

（四）研究方法 4

二、相关理论及方法 4

（一）差异化战略 4

（二）SWOT分析理论 5

三、我国考研教育培训行业的现状 5

（一）教育培训行业的现状 5

（二）考研培训市场现状分析 5

（三）基于SWOT分析的考研培训行业分析 7

四、考研培训行业存在的问题 10

（一）产品服务较为单一 10

（二）不同地区间的培训价格和质量差异较大 10

（三）线上平台建设不够完善 10

五、从创新角度提出发展对策和建议 11

（一）增强定制服务，提高机构的专业度 11

（二）价格大众化，辐射更广的学生群体 11

（三）重视线上平台建设 11

（四）重产品，轻营销 11

（五）良性竞争，合作共赢 12

六、结论与展望 12

（一）研究结论 12

（二）不足与展望 12

参考文献 13

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引言

教育培训行业在飞速发展的同时，也出现了许多问题，行业标准的不确定导致教学质量参差不齐。随着教育水平和国民素质的进一步提高，教育培训行业逐渐走入大众视线，在良莠不齐的机构中，如何在行业里实现稳定发展是各个机构需要思考的问题。“互联网＋”的成熟带动了大批线上培训机构，对于传统机构又将如何发展，突破僵局，由线上机构和线下机构一起组成的考研培训行业在未来会发生怎样的方向变化。文章通过对于考研培训行业的现状进行了分析，然后使用SWOT分析法对考研培训机构进行了进一步分析，最后对考研行业的发展做出了建议。

一、绪论

（一）研究背景

随着中国经济发展，第三产业与信息技术的成熟，在经济新常态的背景下，教育培训机构由于雨后春笋般冒了出来，逐渐发展成新兴行业。国家对于教育的重视程度不断增加，社会资源的稀缺使父母越来越看重子女的教育问题，这也促进着教育培训行业的飞快发展，教育培训市场也顺势成为经济增长的新亮点。行业分析报告来看，我国各种类型和规模的培训机构数不胜数，覆盖范围从婴幼儿早教到工作后的各种职业培训，只要有需要学习的方向几乎都会出现相关培训教育机构，市场正在进行快速细分和潜能激发。经济新常态下，数字化浪潮席卷全球，成为行业转型升级的关键，各行业对人才的需求显得更为迫切，研究生作为高层人才为国家发展提供基础保障。

（二）研究意义

随着信息技术的发展，5G时代的到来也为教育行业带来了更多的可能性，企业的商业模式可能将会出现新的转折点，目前的市场份额也可能随之更改，整个行业将随迎来进的高峰。不过，考研培训行业在不断发展的同时，也暴露出许多问题。考研培训行业现状分析指出，例如，较低的市场门槛，使很多经营者对教育培训学法深刻认识，以为追求利益，缺乏企业伦理，在教学质量、教学内容和师资上的研发投入严重不足，没有教育从业者的职业道德，不把教育培养放在主要位置无法实现教育的真正意义，加上急功近利的心态，成为披着教育外衣的圈钱公司。

一项针对18-35岁的年轻人的消费行为观念的调查指出，2020年消费最多的前三位分别是教育培训、住房以及养生，这也反映了教育行业的前景。近年来，消费者对于教育培训的支出呈上升趋势，经济高速发展以及产业结构转型直接增大了我国对于人才的需求量，人口素质的提升和义务教育的普及也使教育投资持续扩大。竞争激烈的现实情况下，大学在校生和年轻人职场人对如何增强自己在社会中的竞争力愈渐重视，因此对于教育支出的比例逐渐增加，教育培训行业未来的发展也是人口素质教育的重要环节。

（三）国内外研究现状

1.国外研究现状

路易丝（Louise·Barne）（2011）研究了英国教育培训的现状，说明接收证过教育的人口在正相关增加，同时人们也不再局限于学校教育。国民素质提高使得高等教育越来越广泛，教育培训行业于是依托