网络营销中的广告策略研究.doc

课题名称：网络营销中的广告策略研究

1.课题研究分析

〔1〕课题简介：

网络营销〔On-lineMarketing或E-Marketing〕就是以国际互联网络为根底，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。威柏认为网络营销最直观的认识就是以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。网络广告，几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。标准标志广告〔BANNER〕曾经是网上广告的主流〔虽然不是唯一形式〕，进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相比照拟高一些的点击率。网络广告给广告实施的各环节带来了更广泛和更深刻的变革，从而创造出全新的市场和时机，为广告业带来崭新的格局。

〔2〕课题内容和外在特征简介：

A：此课题定位为经济和管理学范畴；

B：文献类型以人类社会电信开展研究为主，理论分析为辅。

C：时间多为2000年后。

〔3〕课题需要的文献：

学术期刊，博士学位论文，重要会议论文。相关网站论文标准或科技论文等

，

2．检索系统的选择：

一.中文数据库

1.维普中文科技期刊数据库

2.万方数据资源系统

3.CNKI博硕士论文库

4.中国会议论文全文数据库

二.英文数据库

1.ISIwebofknowledge

2.RSC

3.检索策略

(1)检索项：

a〕中文:题名或关键词；关键词；标题；文章题目；主题

b〕英文：Keywords.--title.--;Subjectofthearticle;.-theme

(2)检索词：

a)中文：网络营销；广告策略；营销的广告策略；

b)英文：Internetmarketing;advertisingstrategy;marketingadvertisingstrategy;

4.检索结果

利用各数据库提供的不同检索方式和检索功能，找适宜是检索人口进行检索，并按照课题要求，对检索结果进行判断，筛选切题文献

〔1〕中文文献信息检索

维普中文科技期刊数据库期刊论文

A检索步骤：进入广东工业大学图书馆中文数据库维普中文科技期刊数据库高级检索的文献，

检索条件:(题名或关键词=网络营销)*(题名或关键词=广告策略)*全部期刊*年=1989-2009

检索结果：得到7条记录；摘录其中1篇全文、1篇文摘：。

网络营销中的广告策略研究

陈伟李政

摘要:

本文从网络营销的角度着重对网络广告应该采取哪些策略进行了探讨，总结归纳出多种不同的网络广告策略。其目的是为了能更好效劳于企业的经营活动，使企业能够根据自身的实际情况，采取有效的策略，到达最正确的效果。为我国企业运用网络广告提供一些有益的理论依据。[著者文摘]

全文：

网络广告一般是指在Internet上发布、传播的广告,它是Internet问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展,也是Internet作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告根底上建立起来的。Internet在美国问世之后,就引起了嗅觉灵敏的广告人的注意,自1999年10月14日,Wired杂志在其网络版首次发布网上广告以来,Internet就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠,成为与传统广告四大媒体(电视、播送、报纸、杂志)齐名的第五大媒体。面对蓬勃开展的“新经济”或“网络经济”,网络广告未来的开展空间远比传统媒体要大。如何开发网络资源,开展网络广告,充分挖掘其中的商业时机,这不仅是网络时代我国企业面临的新课题,而且对学术界的理论研究也具有重要意义。

一、网络广告的特点

1.网络广告的互动性。与传统广告媒体相比,互动性是网络广告最显著的优势。首先,网络广告可实现多种交流功能:消费者除了可以自由地查询信息外,还可以通过E-mail向该公司进一步咨询、订货,从而在单一媒体上实现了整个购置过程,这一点是传统媒体难以做到的。其次,网络广告趣味性强:网络广告的内容完全控制在浏览者手中,他们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮,连接并获得所需要的信息,浏览者成了广告的“主宰”,这成为吸引众多消费者的一个主要原因。最后,网络广告提高了目标顾客的选择性:与传统广告不同,网络广告的启动,需要目标群体的主动搜寻和连接,属于“软件广告”。而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更多的目的性,提高了广告的促销作用。

.消除了时间、空间的限制。传统的群众媒介,包括报纸、电视等,往往局限于某一特定