电众数码广告-昆仑山网络品水学院媒介服务数字整合rc w.pptx

昆仑山：品水学院网络品水活动篇

参赛案例名称参赛公司电众数码（北京）广告有限公司广州分公司客户昆仑山矿泉水有限公司

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标巧妙传播“水有好坏之分，水也能品出差异”的信息——提升消费者对饮健康好水意识，促成水消费升级

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战饮用水类别向来关注低，刻板化、商业化的教育方式更易被漠视，如何吸引网友兴趣？?线下将举办品水大赛，线上是否能有效配合做大品水活动？?

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[G：200-500万]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性昆仑山天然雪山矿泉水定位中高端瓶装水，但是大众的健康饮水意识模糊，更不懂得分辨好水，饮水消费升级难度大。饮水意识模糊不懂好水

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性一、二线城市高端消费者，以北京、广州、温州为核心市场注重生命质量和生活品质，关注健康热爱运动，对网球有一定了解爱好社交，乐于分享，网络依赖性强

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合大众人群-核心媒体优势资源曝光以腾讯、网易、搜狐、凤凰等门户网站硬广传播，迅速扩大活动影响力，吸引大众参与。有效的网络推广媒介策略，进一步提升昆仑山“品水学院”网络传播效果针对目标人群采取差异化沟通手段核心目标人群-精准定向提升有效到达视频媒体精准定向，精准彩信等紧贴目标用户的浏览喜好，结合“品牌信息”锁定用户推送广告。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合公关话题讨论，营造社会舆论热潮同时，结合多家高端、权威媒体的品水大赛专题深度报道，形成“关注健康，关注水质量”的社会舆论热潮。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合公关话题讨论，营造社会舆论热潮通过门户网站、新闻网站全程发布活动新闻稿，BBS、微博红人话题传播，增加线下活动关注及品牌曝光，将品水大赛影响范围扩大，引导用户关注并参与比赛。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性配合品水大赛，通过一系列崭新网络互动方式让消费者从电脑屏幕中感受不一样的高端水质线上活动Minisite昆仑山品水学院线下活动品水大赛在素有全球“水界奥斯卡”之称的伯克利斯普林斯国际品水大赛上，评委主席、知名品水师亚瑟·梵·伟森博格向昆仑山天然矿泉水代表颁发好水金奖奖杯

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性活动Minisite昆仑山品水学院

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性品味生活栏目：借助名人、社会名士的影响力，从公益角度出发，以视频、图片的形式，发表对水的感悟，提升品牌的价值与品位。传播品水技巧，无形中对产品深度体验

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性专家解答健康饮水的知识、品水的技巧，还有许多明星分享关于水的品位应用。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性借助微博分享等机制，制造品水话题，激活分享，完成线上品水，并引导用户到线下参与

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性品水测试栏目：围绕产品优势、品水知识设计了十道题，图文、动画配合，识昆仑、辩好水，让答题拿奖过程变做高效教育的过程活动注册与品牌会员平台打通，直接建立潜在消费人群库趣味互动全方位理解水的分级

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性品水测试

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事件线索网络支援①

昆仑山品水大赛②

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