视觉传达设计-酒业有限公司VI手册.pdfVIP

一、设计任务分析

VI是英文Visualldentity的缩写，即企业的形象识别，是CI的具体化、视觉化、符号

化的传递，通过对企业的统一化、标准化、美观化等特征来传递企业的品牌特征。

（一）VI的起源

VI有着悠久的发展历史，它诞生在远古时代的远古部落间的生活方式，图腾标志等；

二战后VI设计则逐渐走向成熟；现如今，社会的高度发展让越来越多的企业认识到VI的

重要性，一个充满创意的的VI设计会明显的将其与该领域的其他产业区分开来。利用VI

设计将企业的企业理念和特点形象化，并展现给大众，从而提升品牌知名度。富裕老窖酒

业有限公司VI手册的设计就是为提高公司的知名度，通过其企业文化的有效传播，让更

多的人了解并喜爱富裕老窖酒类产品。

（二）VI的发展

如今的视觉识别系统已经诞生50多年，VI设计也随着社会的进步而高速发展。在众

多企业中，一个企业如果拥有一个充满创意的VI手册，总是能起到积极的作用。要设计

出一个充满创意的VI手册，首先要了解所要服务的企业。富裕老窖酒业有限公司是一家

经营白酒产品的制酒公司，其公司拥有百年的历史和百年的酿酒工艺。纵观在白酒品牌企

业众多的今天，每个公司的定位和形象设计都有所差异。以泸州老窖为例：整个泸州老窖

企业形象设计中，主要运用大量的中国传统元素来强调巩固“国窖·1573”与“泸州老窖”

双品牌的定位。该企业的标志是运用中国传统的“太极”式所表现，用红色和蓝色的“太

极”式分别体现出“泸州”及“国窖”双品牌的经营理念。与之相比，富裕老窖酒业有限

公司企业形象设计中要把握公司拥有着百年历史，有着百年酿酒工艺这一特点。目的是通

过VI手册设计让富裕老窖酒的知名度迈向新的层次。

（三）VI的设计现状

VI的高速发展让越来越多的企业被大众所认可，富裕老窖酒业有限公司VI手册就致

力于让更多的人了解富裕老窖酒业有限公司，提升公司的知名度。近年来，设计风格的复

古与传统化成为了新的流行风向标。富裕老窖酒业有限公司整套VI手册采取用较多的中

国元素，利用传统的印章形式表现富裕老窖酒业有限公司的标志，以中国人喜爱的红色为

标准色，加上标准字的设定等设计出具有富裕老窖特色的基础系统部分。根据行业特征，

设计制作出符合的应用系统部分。富裕老窖酒业有限公司VI手册充分的将富裕老窖酒百

年工艺的特点展现出来，让更多的人对其产生兴趣，从而提升品牌的知名度。扩大消费人

群的同时通过富裕老窖酒业有限公司知名度的提升，带动其所在地富裕县的经济发展。

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二、设计概况

本设计，主要是为坐落在黑龙江省富裕县的富裕老窖酒业有限公司设计一套完整的企

业视觉形象。

（一）定位

富裕老窖酒业有限公司生产的富裕老窖酒是富裕县的特产，是一个具有百年历史拥有

“中华老字号”之称的公司，公司始终如一传承古法酿造工艺。公拥有自主知识产权的酿

酒工艺，是黑龙江省非物质文化保护遗产，获得了“国家地理标志”保护产品的称号。公

司秉承着“翻过百年的辉煌画卷，富裕老窖勇攀行业高峰，传承卓越，缔造经典，创造绚

丽的明天。”的企业理念。该公司的产品系列繁多，价位不等：有亲民系列，适合家庭聚

会或者白酒爱好者一人小酌；有礼品商务系列，价格相对于稍高，适合商业聚会或充当礼

品；还有收藏用酒，让广大白酒爱好者进行收藏。企业的产品远销全国20多个省市地区，

主要消费人群是中青年及老年白酒爱好者。基于这些行业分析，确立了富裕老窖酒业有限

公司VI手册的整个风格基调。

（二）设计思路

通过对富裕老窖酒业有限公司的调查了解到，富裕老窖酒有着百年的历史沉淀，其酿

酒工艺更是经受住了时间的检验。因此是运用了印章、中国传统纹样，水墨画等中国元素

设计公司的VI手册。

基础系统部分的设计注重富裕老窖酒有着百年工艺的历史，以及其依旧延续着古法酿

造工艺的特点，将整体设计与企业文化有机结合。标志运用具有我国特色的印章形式来表

现，颜色整体以红色为主，文字运用具有毛笔字感觉的字体进行设计。整个标志会给人一

种信任感，并有一种历史底蕴深