网络营销与策划历年试题.doc

网络营销与筹划历年试题题与答案

全国2013年7月高等教育自学考试

网络营销与筹划试题

课程代码：00908

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题局部

考前须知：

1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共1O小题，每题1分，共1O分)

在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答

题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．CNNIC的全称是

A．网络信息中心B．中国互联网信息中心

C．网络委员会D．无线网卡

2．网络营销的平台一般架构在

A．POP3上B．上

C．WEBD．TOMCAT上

3．以下商品中最适合网上销售的是

A．软件B．服装

C．化装品D．葡萄酒

4．以下不属于网络营销特点的是

A．高效率B．高收益

C．全球性D．高本钱

5．普通网民使用最少的互联网应用效劳是

A．聊天室B．新闻组

C．有哪些信誉好的足球投注网站引擎D．电子邮件

6．直接低价定价策略适用于

A．采掘业企业B．建筑业企业

C．制造业企业D．运输效劳业企业

7．网上定价的根底是

A．本钱的上下B．免费的程度

C．渠道的长度D．促销的程度

8．金牛类产品的特征是

A．销售增长率低，市场占有率高B．销售增长率低，市场占有率低

C．销售增长率高，市场占有率高D．销售增长率高，市场占有率低

9．收益细分的依据主要是顾客的

A．地理环境不同B．期望利益不同

C．心理承受力不同D．富裕程度不同

lo．CPM收费模式是指

A．平均点击本钱B．千人点击本钱

C．平均映像本钱D．千人映像本钱

二、多项选择题(本大题共1O小题，每题2分，共20分)

在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11．网络营销目标和传统营销目标具有一致性，主要包括

A．替代传统营销 B．促进销售

C．网罗顾客 D．推广产品

E．宣传企业

12．网络营销与传统营销的异同主要表现在

A．营销媒体相同 B．营销媒体不同

C．营销对象相同 D．营销对象不同

E．营销目标相同

13．网络营销低本钱优势的内涵主要表达在

A．无需承当法律责任 B．没有店面租金本钱

C．没有商品库存压力 D．结算本钱低

E．行销本钱低

14．网络营销中使用电子邮件应注意防止

A．邮件没有主题 B．滥发邮件

C．邮件内容繁杂 D．过大文本不采取附件方式

E．对主动咨询客户提高价格

15．适合网络营销的产品形态包括

A．实体产品 B．离线效劳

C．信息产品 D．在线效劳

E．软件产品

16．网络时代市场性质发生的主要变化包括

A．市场多样化 B．市场个性化

C．市场时事化 D．厂商和消费者直接交易

E．市场单一化

17．以下书写格式不正确的电子邮件地址是

A.ask@yahooB．att@sina．com

C.T1238_wang@aD．*129_#sina．com

E．Yaal2_93@163．com

18．网上市场调查者收集消费者信息的有用工具包括

A．电子交互B．文本交互

C．问卷调查 D．Cookie技术

E．调查

19．网上促销方式主要包括

A．网络广告B．站点推广

C．网上销售促进D．网上关系营销