第二章 市场营销环境分析课件.ppt

第二章市场营销环境分析;Contents;一、市场营销环境的含义;;二、市场营销环境的特征;1、客观性;2、差异性;颜色与营销;3、多变性;4、相关性;;四、内部营销环境;第二节企业营销微观环境;一、营销渠道企业;江民进攻日本市场;诺基亚的星网模式;北京星网工业园;二、顾客;宝洁公司的教训;三、竞争者;四、公众;企业损害公众利益的事件;第三节宏观环境分析——PEST模型;;;那么它将是这样子的……;假如世界是一个村庄，那么它将是这样子的……;1、人口数量与市场规模;中国人口密度;中国每日消费情况;2、人口结构;新闻聚焦：人口老龄化挑战中国;3、人口的家庭组成;4、性别;冲动性与性别的调查;目前世界人口环境呈现的特点;二、经济环境分析;（一）收入与支出;1.消费者收入水平

;分析说明;2014年全国城市平均月薪排行榜;2、消费支出结构;恩格尔系数与市场;16个重点城市恩格尔系数;各国恩格尔系数;3、居民储蓄与信贷;零首付促销;4、通货膨胀CPI、PPI;中国物价指数;;三、政治法规分析;1、政治环境;古井贡酒发展与政治环境变化;一项调查报告;企业应该考虑

的法律法规;古巴睡衣风波;白沙为什么选择刘翔？;雀巢咖啡广告;温州打火机;四、社会文化分析;（一）语言;百事著名广告词;语境文化;;举例;国家间语境差异;（二）美学;立邦漆盘龙广告;奇强广告;2、色彩;3、音乐;丰田卡车进军美国的音乐策略;4、品牌名称;（四）教育;（五）宗教与风俗习惯;世界宗教人口规模;世界宗教分布;印度的饮食文化与宗教的关系;基督教;伊斯兰教;伊斯兰女人很少与现代时尚有缘;（六）消费习俗;温州“拦街福”;台湾婚纱和房产市场;（七）价值观念;韩国的“面子”观念;五、自然物质环境分析;重庆与自行车市场;（一）自然环境恶化的表现;2、全球温室效应;3、沙漠化;4、环境污染;5、森林资源破坏;6、稀有物种濒临灭绝;7、资源短缺;Contents;第五节营销环境分析与对策;二、分析机会和威胁水平;三、波特五种竞争力模型;案例分析：中国劲酒进入高端餐饮;劲酒系列产品进入高端餐饮的优势分析;劲酒系列产品进入高端餐饮的劣势分析;劲酒系列产品进入高端餐饮的机会分析;劲酒系列产品进入高端餐饮的威胁分析;谢谢聆听！;谢谢聆听！