第九讲 网络营销与管理课件.ppt

第九讲网络营销与管理第九讲网络营销与管理

借网络入住白宫看奥巴马如何玩营销在说奥巴马之前，看看他们曾经说的话：布什总统曾经发誓要戒掉电子邮件，因为他担心信息泄露。2007，比尔·盖茨宣称：互联网5年内“颠覆”电视。2006年，Google埃里克：互联网将决定美国大选结果第九讲网络营销与管理

借网络入住白宫看奥巴马如何玩营销2008年11月5日，巴拉克·奥巴马(BarackObama)，事实上已成第56届美国总统，成为美国历史上第一位黑人总统。美国前副总统戈尔：“没有网络，就没有奥巴马！”政治观察家们：从奥巴马与希拉里的党内候选人之争到与麦肯的两党候选人的战争的胜利，是网络营销起了决定性的作用。奥巴马成为美国总统，标志着互联网营销空前的壮大起来了。奥巴马是一个非常成功的互联网营销专家。第九讲网络营销与管理

借网络入住白宫看奥巴马如何玩营销两年前，没有人知道他的名字，即使他出现在时代广场的正中央，大概也没有路人会停下来朝他看一眼:一个血统不纯的黑人，由单亲母亲带大，幼时家境杂乱无章，没有韩战、越战、伊战的显赫战功，没有肯尼迪家族的政治底蕴，没有小布什那太子党的家世，从没爬上过“州长”位子,连议员也才当了没那么几天……那么，兜里银子有吗？巨额政治献金有吗？啊？也没有？？！！那你还玩什么美国政治呀？第九讲网络营销与管理

借网络入住白宫看奥巴马如何玩营销奥巴马的大规模杀伤武器库：互联网＋草根媒体强大的网络营销团队EricSchmidt：Google的首席执行官MarcAndreessen：Netscape（网景）的创始人（Mosaic）CraigNewmark：Craiglist（美国最大的网上黄页）的创始人ChrisHughes：世界最大的SNS网站facebook的创始人之一奥巴马的网络媒体军团将士共30余人，是对手麦肯的10倍第九讲网络营销与管理

知识进阶SNS：SocialNetworkSofware，社会性网络软件，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。六度理论（SixDegreesofSeparation）：由美国社会心理学家米尔格伦(StanleyMilgram)于20世纪60年代最先提出，其核心内容可简单描述为：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个。”推荐阅读：“facebook的成功秘诀是什么—SNS之我见”第九讲网络营销与管理

借网络入住白宫看奥巴马如何玩营销奥巴马的作战计划和进攻策略：自下而上、自上而下，对话、对话、对话，大家来对话、大家来建粉丝网站完全扁平式的病毒战争。

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借网络入住白宫看奥巴马如何玩营销奥巴马对自己的品牌定位很成功可以很严肃的说，奥巴马已经成为了信息时代的名牌。当他在和希拉里竞选的时候就提出了“变革”“打破传统”，就此次美国总统竞选，他照样明确品牌目标，以废除“布什。克林顿”陈旧政治为中心，改变和创造新的政治规则为主。所以，他才能得到一些草根，年轻人和妇女们的拥戴。第九讲网络营销与管理

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借网络入住白宫看奥巴马如何营销2.0时代的“基督徒”奥巴马的网络营销军团，帮奥巴马将打造成了一个支持者的网上活动中心。将WEB2.0技术用在了选举上。第九讲网络营销与管理

借网络入住白宫看奥巴马如何玩营销借力网络强化奥巴马个人品牌“我等不及2008年大选，宝贝，你是最好的候选人！你采取了边境安全措施，打破你我之间的界限。全民医疗保险，这使我感到温暖……”这是视频网站Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》的一段歌词。在视频中，演唱者埃廷格，毫不掩饰地表达着自己对奥巴马的倾慕之情。据统计，这段视频在Youtube已被点击超过1200万次，并且被无数的网站和传统媒体转载。第九讲网络营销与管理

借网络入住白宫看奥巴马如何营销奥巴马和麦肯在在Myspace上“朋友”数量