章商品包装设计概述.pptx

第二章商品包装设计概述学习目标1．要求掌握商品包装设计的主要概念，了解商品包装设计的分类及功能。2．掌握商品包装设计中包装的目的和功能，能够举例说明商品包装设计的功能的案例。技能要点商品包装设计商品包装的分类商品包装的功能商品包装的商业价值

案例导入聚美优品是中国第一家专业化妆品团购网站，也是中国最大的化妆品团购网站。他开创了化妆品行业电子商务新模式，在竞争日趋激烈的电商中，聚美优品以其独特的定位、全新的营销模式受到关注。聚美优品的前身是团美网。是中国第一家专业化妆品团购网站。2010年9月，团美网为了进一步强调团美在女性团购网站领域的领头地位，正式全面启用聚美优品新品牌。2011年，聚美优品华丽转型，自主销售化妆品。除了在企业目标、渠道、仓储等方面处于团购网站前沿之外，聚美优品在物流行业也有自己的优势。作为电商企业，其包装设计也是产品营销中需要脱颖而出的方面，以获得更高的行业竞争力。

案例导入分析：聚美优品强调女性为主要销售的目标人群，故其包装为女性特有的枚红色包装，显得时尚、大方，如图2-1所示。在字体设计方面，聚美优品仅用了比较明确的黑体，并没有用其他五颜六色的图片或者其他装饰品，显得该电商网站的简约、大气。包装上并没有使用其代言人韩庚的头像，而只是使用韩庚的签名，深得韩庚粉丝的喜爱。聚美优品的商品包装设计

目录第一节商品包装设计第二节商品包装设计的分类第三节商品包装设计的重要性

商品包装设计第一节：商品包装设计准备知识一、商品包装设计的概念二、商品包装设计为商品创造附加价值

一、商品包装设计的概念一、商品包装设计的概念包装设计，英文为PackageDesign，是一门独立的自成体系的新学科。包装是产品由生产转入市场的重要环节，在整个商品市场产业链中占有重要地位，并且随着社会科技的进步和人类审美的提升，占有越来越重要的地位。我国把包装定义为：在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的总称。美国将包装定义为产品的运出和销售所做的准备行为。英国的包装概念是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。日本则将包装定义为物品在运输、保管、交易、使用时，为保持物品的价值、形状，使用适当的材料、容器进行保管的技术和被保护的状态成为包装。它既是生产的终点，又是物流的起点。商品包装设计是包装工业中最重要的部分，是包装的灵魂，是包装成功与否的重要因素。一件好的商品包装设计，不仅要考虑流通，还要考虑与商品信息相统一的装潢性设计。

二、商品包装设计为商品创造附加价值二、商品包装设计为商品创造附加价值附加价值是指在产品原有价值基础上，通过有效劳动产生新的价值，通常，这种附加价值是通过有效的营销手段得到的。作为品牌推广的策略，商品的附加价值是消费者心中所具有的价值。这种价值的形成有可能是通过包装设计，也有可能是通过售后服务等，因此，商品包装设计是实现商品附加价值的最主要的体现。

经典案例“香奈儿五号香水”案例赏析背景介绍：“5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的著名香水设计师恩尼斯.鲍的发明，他研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第5支香水。它是香奈儿第一瓶香水，也是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。但是，让香奈儿5号香水成为“香水中贵族中的贵族”的原因除了香水本身之外，却是那个看起来像药瓶的创意包装。

经典案例“香奈儿五号香水”案例赏析分析：1959年，香奈儿5号香水瓶被评为“当代杰出艺术品”称号，成为纽约现代艺术博物馆的展品。中国工业设计协会副秘书长宋慰祖认为，香水作为一种奢侈品，最能体现价值和品味的就是它的包装。香奈儿5号的包装成本占到整件商品价值的80%，香奈儿5号的包装依靠的就是它包装的独特性和颠覆性，如图所示。可见，包装设计可以给商品带来很大的附加价值。香奈儿5号香水的包装设计

商品包装设计的分类第二节：商品包装设计的分类准备知识一、按包装造型分类二、按产品内容分类三、按包装材料分类四、按产品性质分类五、按包装的形状分类六、按包装技术分类

一、按包装造型分类一、按包装造型分类商品包装设计按包装造型分类可以分为盒类包装、袋类包装、瓶类包装、管类包装、罐类包装、坛类包装、桶类包装、篓类包装、箱类包装等。用包装袋包装商品是比较经济的包装形式，较常见的有塑料袋、纸袋、麻袋、布袋等。以下如图5所示都是食品的塑料包装，这种透明的包装形式主要是为了让消费者更加鲜明地看到自己所要选购的商品。日本食品袋类包装设计

箱类包装是是一种较普遍的包装形式，尤其是纸板箱包装。箱类包装的好处在于，成本低、加工工。艺简便，有较大的抗压性，便于装卸、运输和仓储。拓展阅读：