广告实务近年原文.doc

《广告实务》课程教学大纲

一、前言

（一）大纲的适用对象

本大纲适用于管理类函授本科各专业。

（二）总学时安排

总学时80学时，其中理论讲授24学时、自学56学时。

（三）课程的性质、目的及任务

《广告实务》是市场营销本科专业的必修课，是培养市场营销人才的专业课程之一。本课程的目的和任务是使学生通过对本门课的学习，能够掌握广告学的基本规律，能较系统的掌握广告学的基本知识，而且要初步掌握广告策划的技术与方法，为今后的工作打下坚实的基础。

（四）本课程与其他课程的关系

本课程是市场营销专业的主干课程，其前期课程包括《管理学原理》、《市场营销学》、《消费心理学》等、与《公共关系学》、《CIS教程》等课程密切关联，可以同时开设。

二、本课程的基本要求

总的要求：

能够掌握广告学的基本规律，能较系统的掌握广告学的基本知识，而且要初步掌握广告策划的技术与方法，会写广告策划书和进行广告策划活动。

各部分的具体要求：

1、了解与广告有关的概念、特征及类型及发展状况。

2、掌握广告调研的基本内容。包括广告调查的方法与技术、程序等。

3、掌握策划的主要内容，包括广告目标、预算、计划。

4、掌握广告创意的原理及方法。

5、理解广告媒体的特点及选择策略。

三、本课程的基本内容与要求

1、导论

广告的内涵与功能、特点、分类、广告研究的主要内容。

2、广告发展史

中外广告的发展演变；广告的发展趋势。

3、广告调研

广告调研的主要内容、调研的程序、调研的方法和技术。

4、广告心理

广告语消费行为的关系、广告与感觉、知觉、注意、记忆、联想、态度的关系。

5、广告策划

广告策划的含义及特点、广告目标、计划、预算、广告主题策划的基本内容

6、广告创意

广告创意的内涵、原理、过程、主要方法和策略。

7、广告创作

广告创作的基本要求、当代广告创作的新特点。

8、广告媒体

广告媒体的涵义、功能和特点；广告媒体选择。

9、广告效果评估

广告效果概述、广告效果评估的主要方法。

10、广告管理

广告经营业的管理、广告宏观管理。

四、学时分配表

课程内容

总学时

授课学时

自学学时

1.导论

9

3

6

2.广告发展史

3

1

2

3.广告调研

14

4

10

4.广告心理

6

2

4

5.广告策划

12

4

8

6.广告创意

16

4

12

7.广告创作

8

2

6

8.广告媒体

6

2

4

9.广告效果评估

3

1

2

10.广告管理

3

1

2

合计

80

24

56

五、制定本大纲的说明

（一）本教学大纲是市场营销函授本科专业《广告实务》课程的基本内容。这些内容是通过理论讲课、案例教学、自学、课外练习等教学环节进行教学的。

（二）本课程以课堂讲授与自学相结合，辅以课外练习。课堂讲授着重使学生掌握本课程的基本概念、基本原理和基本方法，注重培养学生的分析问题和解决问题的能力，在课堂讲授过程中，既要保持理论的完整性，又要注意联系实际案例。

（三）习题内容的选择是基于对基本理论的理解和巩固，培养综合分析、判断能力以及综合性应用能力。

（四）主要参考书

严学军汪涛主编《广告策划与管理》高等教育出版社

苗杰主编《现代广告学》人民大学出版社

（五）主讲教师根据本大纲制定具体的授课计划。