广告宣传投放服务方案 (1).pdf

广告宣传投放服务方案

1、xx广告投放项目特点分析

1.1项目概况

（一）项目内容：

1.户外LED电子屏xx宣传片投放；

2.户外广告牌xx宣传投放；

3.公交线路车内LED屏标语和公交车车身制作投放；

4.各镇区工地围板xx宣传投放。

（二）宣传主题：

工伤保险相关宣传内容

（三）投放平台：

结合工伤保险参保人全是企业职工、以外来务工人员为主

以及他们出行生活的惯特点，拟在全市范围内选取商业街的户

外平面广告牌、LED屏，公交车车身（或站台），建筑公地

围蔽工程广告等企业员工容易接触到的户外广告发布宣传海报

或视频。同时通过多形式的结合使用，力求实现遍布全市各镇

街。

1.2项目服务特点

1.2.1流动性

户外LED电子屏、广告牌广告主要设置在市区的主要干

道上,路线固定,当广告受众人群在流动时,站牌广告的内容会不

断的在受众人群脑海中反复出现,这会极大并有效的增加广告

受众人群的数量及接触频率。

1.2.2长时性

户外广告牌广告存在时间相对较长,采用不锈钢结构,宽大

的有机玻璃造型现代同时配以灯光效果,其优势要强于传统广

告形式(电视或报纸)

1.2.3xx性

公交车车身及车内LED屏广告实际是市容的一部分,把公

交车车身及车内LED屏广告作成一道风景线,让等车或坐车的

人感受美好生活,因此赏心悦目的公交车车身及车内LED显示

屏牌广告对美化市容环境和提升zz市社保工伤预防的知名度

都有极大的好处，同时让广大工作人员和外地务工人员对社保

工伤预防的认识更加清晰明确。1.2.4强制性

由于户外广告牌、公交车车身及车内表现屏幕广告具有点

状分布广,受众人群接受的强制性比力强,同时干扰度低。

1.2.5强视觉冲

户外LED电子屏、广告牌、公交车车身投放的广告的画

面面积比较大,画面亮丽精致,视觉冲击力比较强,对本项目的综

合宣传效果很好,可以充分展现我部门的实力和气势,可以较快

的提升产品知名度

户外灯箱及其他广告材质与规格：户外广告牌灯箱采用不

锈钢结构，外形线条流畅，造型现代，光亮洁净，宽大玻璃，

灯管照明，其外观、外形、色彩与现代化大都市形象完美融合。

灵活创意的媒体资源多种媒体，多样组合，专案专享，

创意所至，与众不同。纯净简单的媒体环境封闭空间，摒弃

干扰，跃动色彩，吸引关注，完美投放。

2、具体服务方案

为达成市场特定的目标——稳步打造社保工伤保障在广大

务工人员心目中的形象、增进市场人气、稳定情绪、增强广大

务工人员社保工伤方面的印象、方便社保工伤管理部门各项管

理工作的开展、应对广大务工人员及企业的工伤保险预防方面

的工作等，特制订以下服务方案

2.1投放服务策略

2.1.1围绕“对外界准确传达本次项目属性，声望最大化、

声誉最佳化，短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，

既重宣传又重活动促进，以建立广泛的市场入群基数和独一无

二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。

2.1.2战略性广告投入和战术性广告投入相结合，长期广

告投入和短期广告投入相结合。

1）战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形

象，提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心

竞争力的手段，保障市场可持续发展以及帮助市场走出低成本

运作，低回报率怪圈的基础。

2）战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对

手促销活动过多抢占市场份额，提升短期经营业绩，稳定商户

情绪，增强商户经营信心。

最大量明确主方针群体需求（市场商户的要求），兼顾次

方针群体需求（消费者的需求）。

2.2项目详细投放方案

2.2.1户外LED电子屏xx宣传片投放

项目宗旨：旨在面向全社会公众宣传社保的工伤预防xx

宣传投放；

项目形式：通过选取人流多的大型购物商场、市区主要街

道设置的LED电子屏幕，投放动态广告宣传片；

项目实施计划：由2015年11月份开始，在11个投放点

投放xx宣传广告，每条宣传片时长为15秒，每个