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青岛开展旅游业的SWOT分析

【摘要】本文运用SWOT分析法分析青岛开展旅游业的优势、优势、面临

的机遇和挑战，整合开展旅游业的核心竞争力和潜力，找出开展过程中存在的

问题和缺乏，在理论的指导下提出今后旅游业的开展途径和改进措施。

【关键词】青岛；旅游业；SWOT分析

青岛位于山东半岛的东南部，是国家历史文化名城和著名的旅游避暑胜

地，旅游资源非常丰富，有着秀丽的山海风光、丰富的人文景观、风格迥异的

多国建筑等。海上都市，欧亚风情〞是对青岛城市风格的典型写照。“

青岛坚持以严格保护、合理开发、依法管理、持续利用为原那么，以山海

风光、历史文化名城、人文景观、旅游避暑胜地为主题，坚持有品位、有特色

的整合旅游优势资源，将其转化为产业优势、产品市场优势，使青岛地区的旅

游城市形象更鲜明。旅游产业已成为青岛地区经济开展的支柱产业之一，为该

地区经济的开展做出了突出奉献。尽管青岛地区旅游产业得到了飞速开展，也

为经济的提升带来了很大效益，但在开展过程中仍存在诸多问题，假设不正确

对待将制约今后该地区旅游产业的开展。

一、优势分析〔Strengths〕

〔一〕青岛旅游资源丰富，开发潜力大

青岛市位于山东半岛南部，东南濒邻黄海，西北连接内陆，背倚奇峰崂

山，环抱“内海〞胶州湾。环海、靠山、拥湾，旅游资源丰富，有秀丽的山海风

光、丰富的人文景观、风光迥异的多国建筑、历史悠久的宗教文化和多彩的节

庆活动。青岛旅游资源以胶州湾两翼沿海海滨带为依托，形成海滨风景名胜区

和崂山风景名胜区两大主题旅游格局，是首批中国优秀旅游城市、国家历史文

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化名城和著名的旅游避暑胜地。此外，青岛地区还拥有丰富的海洋资源，可以

开展海上旅游业。

〔二〕交通便捷，通畅

青岛地区的旅游交通效劳便捷，根底设施完善，通达性好。到目前为止，

已经建成集港口、公路、铁路、航空为一体的高效完善的网络系统。青岛港是

我国重要的港口枢纽之一，也是对外贸易的重要港口。青岛形成了以胶济、胶

黄、蓝烟和胶新为主的铁路网络系统，使通往青岛市区和东部沿海各区域的交

通都很便捷。在空运方面，青岛流亭机场已开通航线94条，年旅客量达千万人

次，可直接通航我国港、澳、台及东京首尔等各地区。此外，市内交通也很通

达：公路客运枢纽8个，主城区覆盖公交线路200多条，公交客流量非常大，

有通往各旅游景点的公交线路，形成了较为完善的交通网络。

〔三〕良好的旅游城市形象

青岛是我国著名的旅游热点城市，是旅游度假的避暑胜地。青岛在11年度

“中国十佳宜居城市〞排行榜中位居榜首。素有海上都市，“欧亚风情〞之称的旅

游城市青岛曾获得众多荣誉称号：中国最美丽的城市、中国最正确休闲城市

等。青岛以其自身的影响力和独特的魅力吸引着五湖四海的人，每年一度的青

岛国际啤酒节更是吸引不少游客的到来。

二、优势分析〔Weakness〕

青岛属于温带季风和海洋性气候，四季变化显著：冬季气温低风大，夏季

大雾天气多。这样的气候造成了青岛地区的旅游业淡旺季尤为明显。每年6月9

月为旅游旺季，11月次年3月为淡季。青岛地区的旅游收入一半以上都集中在

旺季月份，国内外游客大都集中在

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三、四个月份来青岛，会造成旅游景点及一些配套根底设施的超负荷运

转，导致旅游景区旅客拥挤、环境污染严重。与此同时也会影响旅客玩耍的兴

致，长此以来，将会对该地区旅游品牌的塑造和提升带来不良影响。

三、机遇分析〔Opportunities〕

〔一〕政策环境带来的机遇

〔二〕