2023年中国洗发护发行业市场现状：发展历程、政策背景、发展趋势.pdf

2023年中国洗发护发行业市场现状：发展历程、政

策背景、发展趋势

一、洗发护发概述

1、发展历程

我国洗发护发与个人护理行业几乎同步发展，中国洗发护发及相关行业发展始

于20世纪70年代，大致经过了小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国

产品牌层出不穷等阶段、当前行业已进入新的发展阶段，一方面国产品牌凭借

电商渠道优势以及产品质量的创新在洗发护发及相关行业中的市场份额越来越

高，另一方面随着90后逐步进入职场，年青一代逐步成为洗发护发及相关行业

消费大军。

中国洗发护发行业发展历程示意图

数据来源：公开资料整理

2、分类

行业细分洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发

产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水

(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发

产品。

洗发护发行业产品分类示意图

数据来源：公开资料整理

二、政策背景

洗发水护发素等产品是美妆护理行业的细分产品，属于化妆品行业，近年来，

我国洗发护发产业迅速发展，但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不

足、品牌认可度低、非法添加等问题，针对此，我国近年来不断出台政策规范

行业发展。

中国洗发护发行业相关政策

数据来源：公开资料整理

三、产业链

洗发护发行业产业链上游主要为原材料行业和包装行业，原材料行业包括香精

香料、天然油脂、合成油脂、粉质原料、胶质原料、表面活性剂;包装行业包括

纸质包装、玻璃包装、塑料包装、铝包装。下游行业主要为商品流通行业，包

括美容业和个体消费群体，洗发护发行业的营销渠道对行业销售有着较为直接

的影响。

中国洗发护发行业产业链示意图

数据来源：公开资料整理

四、全球及中国洗发护发行业发展现状

1、市场规模

根据数据显示，全球洗发护发行业市场规模逐年上涨，由2015年的682亿美元

上涨至2021年的850亿美元，同比2020年上涨5.19%，中国洗发护发行业近

些年总体呈现上涨趋势，2021年市场规模略有下降，市场规模为536.36亿

元，同比2020年下降4.82%。

2015-2021年全球及中国洗发护发市场规模变化情况

数据来源：公开资料整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2029年中国中药洗发护发产品行业

发展监测及投资前景展望报告》

2、进出口

根据数据显示，中国洗发护发主要分为洗发剂、定型剂和护发品，其中进口量

最多的为护发品，但近两年中国护发品进口量下降，2022年1-8月中国护发品

进口量为1.64万吨，洗发剂进口量为3.28万吨，定型剂进口量为0.06万吨。

2014-2022年1-8月中国洗发护发行业进口量

数据来源：中国海关总署，华经产业研究院整理

根据数据显示，中国洗发护发行业产品出口量大于进口量，且出口量最多的为

护发品，2022年1-8月中国护发品出口量为4.49万吨，洗发剂出口量为4.5

万吨，定型剂出口量为0.48万吨。

2014-2022年1-8月中国洗发护发行业出口量

数据来源：中国海关总署，华经产业研究院整理

3、市场份额

根据数据显示，中国洗发护发细分产品市场份额占比最重的为洗发产品，占据

洗发护发行业39.64%的市场份额，占比第二的是护发产品，占据洗发护发行业

33.54%的市场份额，生发产品占据12.83%的市场份额，定型剂